구글은 여전히 레딧의 게시물을 주의 깊게 읽고 있지만, 더 이상 사용자들을 레딧으로 보내지 않습니다. 지난 금요일, 이로 인해 레딧의 주가는 29% 급락하여 91.73달러로 마감했습니다. 이는 레딧 역대 최악의 하루였습니다.
레딧만이 아닙니다. 출판사, 여행 사이트, 이미지 플랫폼 등도 투자자들에게 구글 트래픽이 줄어들고 있다고 밝혔습니다.
구글은 무엇을 변경했습니까?
구글은 이제 AI 요약 및 챗봇 스타일 AI 모드를 통해 직접 많은 질문에 답합니다. 클릭을 하는 이용자가 줄었습니다.
“구글은 여전히 저희 사이트를 강하게 크롤링하고 있습니다”
이는 레딧 CEO 스티브 허프먼이 10월 29일에 한 말입니다. 10월 한 달 동안 검색을 통해 레딧으로 유입된 방문자가 주당 100만 명 넘게 감소했습니다.
“현실은 AI 모드는 트래픽을 유입시키지 못합니다.” – 허프먼 CEO
레딧은 이번 분기 일일 사용자 수가 낮은 두 자릿수 백분율로 감소할 수 있다고 경고했습니다. 이는 하루에 최소 1,300만 명이 줄어드는 셈입니다. 한편 매출은 53% 증가하여 8억 9,500만 달러를 기록했습니다.
알파벳(구글의 모회사)은 목요일, 자체 실적 발표 후 매도세로 약 5천억 달러를 잃었습니다. 검색 성장률이 12%로 둔화됐기 때문입니다.
구글의 클릭에 의존하는 다른 기업은 누구입니까?
피플Inc.(PPLI)는 피플 매거진의 발행사입니다. 디지데이 보도에 따르면, 1년 만에 구글 검색 트래픽이 40% 감소했습니다.
트립어드바이저(TRIP) CEO 맷 골드버그는 방문자 감소의 원인으로 AI 오버뷰 기능을 지목했다고 스킵트가 전했습니다.
핀터레스트(PINS)는 검색 트래픽이 자사 통제 밖에 있다고 경고했습니다. 배런스는 이를 보도했습니다. 핀터레스트의 주가는 실적 부진에 따라 금요일 거의 8% 하락했습니다.
숙제 도움 서비스 업체 체그는 구글을 상대로 소송을 제기했습니다. AI 요약이 비즈니스에 타격을 준다는 이유였습니다. 체그의 주가는 2021년 113달러에서 약 1달러까지 하락했습니다.
레딧이 다음 체그가 될까요?
레딧의 강점은 충성도 높은 이용자입니다. 최고운영책임자 젠 웡은 자사 매출의 80% 이상이 로그인 사용자와 앱 이용자를 통해 나온다고 말했습니다.
레딧 게시물은 AI 개발에도 활용됩니다. 투자계정 불씽(theory)은 AI 답변의 약 40%가 레딧 게시글에서 나온다고 주장합니다. 구글과 오픈AI는 연 6,000만 달러, 7,000만 달러 정도를 라이선스 비용으로 지불한다고 알려져 있습니다. 구글 라이선스 계약이 곧 만료됩니다.
주가 급락 이후에도, 레딧은 예상 수익의 19배에 거래되고 있습니다. 스냅은 7.5배입니다. 이는 로이터 통계에 근거합니다.
이번 분기 이용자 수가, 충성 이용자가 구글 클릭을 대체할 수 있는지 보여줄 것입니다.
