구글은 불법 광고 독점 혐의를 받았습니다. 수요일에도 사업은 그대로 유지됐습니다.
미국 연방지방법원 판사 레오니 브링크마는 법무부가 구글에게 광고 시스템의 핵심인 AdX를 매각하라고 강제하는 시도를 기각했습니다. 알파벳 주가는 분할 위협이 사라진 후 소폭 상승했습니다.
브링크마 판사는 대신 구글 광고 도구 운영 방식을 변경하라고 명령했습니다. 이에는 경쟁업체가 입찰 데이터에 더 많이 접근할 수 있도록 하는 조치가 포함됐습니다.
구글의 간발의 위기 탈출입니까?
이 사건은 2023년에 시작됐습니다. 당시 미국 법무부와 여러 주는 구글이 온라인 광고를 판매하는 데 사용하는 기술을 지배한다고 주장했습니다.
2025년 4월, 브링크마 판사는 구글의 불법 행위를 인정했습니다. 구글이 퍼블리셔를 AdX에 불법적으로 종속시켰으며, 여기서 20%의 수수료를 받는다고 판단했습니다.
“구글의 퍼블리셔 고객, 경쟁 절차, 궁극적으로 공개 웹상의 정보 소비자에게 상당한 피해를 입혔습니다.” – 브링크마 판사, 로이터통신 인용 보도
구글은 AdX 매각이 기술적으로 어렵고 고객에게 혼란을 줄 것이라고 주장했습니다. 판사는 분할 명령을 기각했습니다.
이번 판결은 놀랄만한 패턴을 연장합니다. 1년 전 다른 판사는 크롬을 구글이 계속 보유하도록 허락했습니다. 메타는 11월 인스타그램과 왓츠앱을 지켰습니다. 미국 규제 당국은 이제 빅테크 분할 시도에서 3번 연속 실패했습니다.
Ad Manager 자체는 알파벳 전체 4조800억 달러 시가총액에 비해 작습니다. 2020년 구글 전체 매출의 4.1%, 영업이익의 1.5%를 차지했습니다.
압박은 사라지지 않았습니다. 구글은 유럽에서 규제 문제에 직면해 있습니다. AI 분야 입지도 아직 안정적이지 않고, 알파벳의 대규모 AI 투자는 투자자들에게 점점 더 큰 의문이 되고 있습니다.
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