네덜란드 영화관 체인 파테(Pathé)는 30명의 영화 팬을 최면에 걸어 그들이 좋아하는 영화를 잊게 한 뒤, 새로운 마음으로 다시 감상하도록 할 계획입니다. 이 실험은 넷플릭스가 북미 박스오피스 전체 수익을 넘어서는 시점에 진행됩니다.
이 행사는 규모는 작습니다. 그러나 그 배경에는 상당한 압박이 있습니다. 넷플릭스는 2025년에 이 지역 티켓 판매액의 두 배 이상의 수익을 올렸으며, AMC 엔터테인먼트와 같은 영화관 운영업체들은 관객 한 명 한 명을 유치하기 위해 고군분투하고 있습니다.
최면으로 처음 보는 감동을 재현할 수 있습니까?
‘파테 리와인드(Pathé REWIND)’라는 이벤트는 헤이그에 위치한 파테 버이튼호프(Pathé Buitenhof)에서 11월 9일에 진행됩니다.
참가자들은 파테의 공지에 따르면 ‘매트릭스(The Matrix)’, ‘세븐(Se7en)’, ‘라라랜드(La La Land)’, ‘인터스텔라(Interstellar)’ 중에서 영화를 선택할 수 있습니다.
빅터 크래머(Victor Kraemer) 최면치료사는 30년 넘는 경력을 지닌 전문가입니다. 그는 먼저 참가자 각자에게 온라인으로 최면 세션을 진행합니다. 실제 상영 바로 직전, 그룹 전체는 다시 한 번 최면에 들어갑니다.
파테는 이번 발표에서 넷플릭스나 박스오피스 트렌드를 언급하지 않았습니다. 대신, 파테는 “처음 영화를 봤을 때 느낌을 다시 체험할 수 있는지 실험해보고 싶다”고 밝혔습니다.
그러나 파테는 참가자가 정말로 줄거리를 잊었는지를 어떻게 확인할지는 설명하지 않았습니다.
넷플릭스가 북미 박스오피스를 앞지른 과정은?
파테의 최면 이벤트는 영화관들이 OTT가 제공하지 못하는 특별한 경험을 제공하기 위해 시도하는 여러 전략 중 하나입니다.
2019년 미국과 캐나다 박스오피스 수익은 113억 6천만 달러였습니다. 넷플릭스는 같은 기간 이 지역에서 100억 5백만 달러를 벌었습니다. 이는 회사 공시 자료와 박스오피스 모조(Box Office Mojo) 데이터를 통해 확인됩니다.
2025년에는 이 상황이 완전히 역전되었습니다. 넷플릭스의 해당 지역 수익은 거의 두 배로 증가하여 199억 6천만 달러에 달했습니다. 반면 박스오피스 수익은 86억 6천만 달러로 하락했습니다.
이후 AMC는 소폭 회복에 성공했습니다. 보도에 따르면 2분기 매출은 15억 9천만 달러로, 전년 대비 14% 상승했습니다.
한편, 넷플릭스 주가는 10월에 기록적 매출에도 26개월 만에 최저치를 기록했습니다. 이로 인해 11월 4일 발표될 AMC의 3분기 실적 보고서는 극장 산업이 진정한 반등세를 보일지에 관심이 쏠리고 있습니다.
현재까지 영화관 최면 실험은 단 하루, 30명만을 대상으로 한테스트에 불과합니다. AMC는 과거에도 암호화폐 팬을 겨냥해 비트코인 결제 기능을 추가하고, 도지코인 결제 옵션도 도입한 바 있습니다.
이 체인은 2021년 밈스탁 급등 당시 개인 투자자들의 인기종목이 되었습니다. 9월에는 주식 토큰 논란이 불거지면서 시간외 거래에서 주가가 15% 상승했습니다.
이런 부가 서비스들이 넷플릭스와 박스오피스 간 110억 달러 격차를 얼마나 좁힐 수 있을지는 AMC 주주들에게 여전히 가장 중요한 질문입니다.
