예측시장 플랫폼 칼시(Kalshi)는 2026년 FIFA 월드컵 기간 동안 신규 이용자 3백만 명을 추가했습니다. 대회와 함께 플랫폼 전체의 거래량도 급증했습니다.
월드컵 우승 팀을 예측하는 칼시의 계약에서 12억 달러 이상이 거래되었습니다. 이는 플랫폼 내 단일 시장 거래 기록입니다. 해당 시장은 일요일, 스페인이 결승에서 아르헨티나를 1-0으로 이기면서 마감되었습니다.
월드컵을 겨냥한 대대적인 마케팅
칼시는 축구의 세계적 인기를 활용하여 급증을 이끌었습니다. 노스웨스턴대학교 통합마케팅커뮤니케이션 부학장 비자이 비스와나단에 따르면, 축구는 거의 모든 국가에서 열광적인 관심을 받아 다른 이벤트와 비교할 수 없는 시장을 형성한다는 설명입니다.
이 플랫폼은 대회 기간 동안 FIFA 공식 예측시장 스폰서인 ADI 프리딕트스트리트와 스타디움 코브랜딩 계약을 체결했습니다. 동시에 오픈AI와 협업해 챗GPT 검색에서 칼시의 배당률이 노출되도록 했으며, 축구 스타 루카 모드리치와 조제 무리뉴가 참여한 캠페인, 아르헨티나 국가대표팀과의 파트너십도 진행했습니다.
칼시 CEO 타렉 만수르는 전략의 핵심이 거래량보다 빠른 속도와 적합성에 있다고 밝혔습니다.
“우리의 거래량은 뉴스가 집중되는 곳에 있습니다.”
— 타렉 만수르, CNBC
예측시장, 여전히 규제 우려 존재
인기와 월드컵 특수를 누렸지만 예측시장에는 규제 리스크가 따릅니다. 스포츠 이벤트 계약은 연방정부와 여러 주 정부 간 분쟁에 얽혀 있습니다. 주 정부는 이 계약이 스포츠 베팅 기능을 한다고 주장합니다. 이로 인해 올해 CFTC의 켄터키 대상 소송이 제기된 바 있습니다.
한편, 법률사무소 헤인스 분 파트너 브라이언 성은 법원의 판단에 마케팅 활동이 영향을 미치진 않지만 규제 당국과 대중에게 예측시장을 인식시키는 데는 영향을 준다고 언급했습니다.
다른 배터들도 변동성을 경험했습니다. 폴리마켓(Polymarket) 이용자 한 명은 7월 초 월드컵 베팅에서 1,160만 달러를 잃었고 래퍼 드레이크는 일요일 결승전에 500만 달러를 걸었습니다.
칼시는 이제 익숙한 시험대에 서게 되었습니다. 경기가 없는 날은 거래량이 감소합니다. 만수르는 이전 주요 이벤트 이후에도 이런 패턴이 반복됐다고 했습니다.
그는 월드컵 이후에도 새로운 촉매제가 등장해 예측시장 거래량이 계속 증가할 것으로 기대합니다.
