[BeInCrypto 창업자 알레나 아파나세바 인터뷰] 당신이 구글에 트래픽 뺏기는 이유는?

브랜드를 구축하는 것은 항상 이익만을 위한 일이 아닙니다. 때로는 구글이 트래픽을 빼앗을 위협을 해도, 콘텐츠가 반드시 대상 독자에게 전달되도록 시스템을 마련하는 일에 가깝습니다.

BeInCrypto 창립자인 알레나 아파나세바는 단기적 묘수보다 장기적 사고가 더 낫다고 강조합니다. 오늘날 빠르게 변화하는 미디어 환경에서 지속가능성은 전략에서 비롯됩니다. BeInCrypto에서는 알고리즘이 변하더라도 품질, 신뢰성, 그리고 신뢰를 고집스럽게 지키는 것이 핵심입니다.

바이낸스 블록체인 위크 라이브 팟캐스트에서 알레나는 브랜딩, 미디어 리더십, AI와 구글, 그리고 암호화폐 저널리즘의 진화하는 관계에 대한 인사이트를 공유했습니다.

알레나의 전체 관점을 듣고 싶으신 분은 여기에서 전체 팟캐스트 인터뷰를 시청하시기 바랍니다.

금융, 분석, 디지털 미디어 분야에서 20년 이상의 경력을 보유한 그녀는 한 가지 핵심 원칙을 강조했습니다:

• 장기적인 원칙이 단기적 성장 전략보다 중요합니다. 이것만으로 오늘날 미디어가 살아남는 기준이 됩니다.

개인 브랜딩은 노출이 아닌 본질에서 시작합니다.

알레나가 창업자에게 전하는 조언은 명확합니다. 내면에서 출발하시기 바랍니다. 바이럴을 쫓거나 자신의 정체성을 알기 전 남의 손을 빌리는 것은 효과적이지 않습니다. 진정성이 바로 기반입니다.

주요 요점은 다음과 같습니다.

• 자신의 진정한 강점(대중 연설, 글쓰기, 분석적 사고)을 파악하여, 개인 브랜드가 진정으로 뛰어난 부분을 반영하게 하시기 바랍니다.
• 그 강점을 바탕으로 브랜드를 쌓아야 진정성이 유지됩니다.
• 전문가들과 협력해 목소리를 더욱 증폭시키되, 브랜드의 본질이 훼손되지 않도록 진실성을 지키시기 바랍니다.

“무언가 거짓이 끼어 있다면, 그건 결코 통하지 않습니다.” 진짜 무언가를 만든 다음에야 노출이 따라올 수 있습니다.

전통 금융…암호화폐 미디어로

알레나는 금융 저널리즘과 시장 분석에서 경력을 시작했으며, 이미 2014년에 비트코인에 대한 공개적 논평을 했습니다. 암호화폐 분야로의 전환은 미지의 영역을 헤쳐나가는 일이었습니다.

• 초기 암호화폐 시장은 변동성이 크고, 구조가 없으며, 높은 관심에 따라 움직였습니다.
• 전통적인 분석 방법이 통하지 않았습니다.
• 생태계는 좁았고, 대부분 열성 지지자, 높은 관심, 미디어의 큰 영향력 안에 모여 있었습니다.

“그 당시에는 디지털 자산에 맞는 방법이 없었습니다.” – 알레나 아파나세바

BeInCrypto를 키우기 위해서는 완전히 새로운 네트워크를 만들어야 했으며, 남들이 단기 이익에 흔들리는 동안에도 원칙과 장기 전략을 고수해야 했습니다.

BeInCrypto 안정 유지…타사 트래픽 감소

우리 플랫폼은 조회수만 쫓지 않고 신뢰와 통찰력 제공에 집중합니다. 이는 밈코인 열풍 동안 시험대에 올랐습니다. 많은 언론들이 높은 관심을 좇고, 저품질 프로젝트를 홍보할 때, BeInCrypto는:

• 보도자료 게재를 제한하고 내부 편집 원칙을 더욱 강화했습니다.
• 콘텐츠 품질과 편집 독립성을 최우선으로 하고, 상업적 이해관계와 뉴스룸 업무를 확실히 구분했습니다.

“우리는 장기적으로 웹사이트를 망칠 것이란 판단에 수백만 달러를 거절했습니다.” – 알레나 아파나세바

이러한 장기적 초점 덕분에 BeInCrypto는 많은 암호화폐 미디어들이 조회수 급등이나 SEO 조작에 매달리다 트래픽을 잃는 동안 흔들림 없이 버틸 수 있었습니다.

구글 변화 이해하기

최근 구글 알고리즘의 변화는 이러한 전략을 다시 입증해 주었습니다. 알레나에 따르면:

• 업데이트는 매우 빈번하고 예측하기 어렵습니다.
• AI가 생성한 콘텐츠에 대한 검토가 더 엄격해지고 있습니다.
• 뉴스, 리뷰, 리스트형 콘텐츠 등이 이제 점차 구글 AI 오버뷰로 대체되고 있습니다.
• 보도자료 오분류, 편집 기사에 제휴 링크 삽입, 광고 질 저하 등은 검색 엔진에 강한 부정 신호를 보냅니다.

“AI가 적이 아닙니다. 나쁜 전략이 적입니다.”

BeInCrypto에서는 AI가 품질을 해치지 않는 범위 내에서 연구 및 초안 작업을 가속화해, 생산성을 높이면서도 신뢰를 유지하고 있습니다.

AI, 편집 도구…위협 아니다

일반적인 통념과 달리, AI가 미디어를 망치고 있지는 않습니다. BeInCrypto에서 AI 도구는:

• 기자들의 연구 및 초안 작성 작업을 지원합니다.
• 기사 한 편당 비용을 줄여줍니다.
• 인간의 감독을 통해 품질이 항상 보장됩니다.

챗GPT 등 AI 도구 노출…신뢰 필요

AI 기반 검색과 탐색이 커지는 시대, 기존의 대량 보도자료 배포, 낮은 권위의 백링크, 과장된 미디어 노출은 더 이상 통하지 않습니다. ChatGPT나 다른 LLM에서 존재감을 갖기 위해서는 브랜드가 다음에 집중해야 합니다.

• 권위와 신뢰성
• 믿을 수 있는 미디어에서의 언급
• 지속적인 고품질 콘텐츠 발행
• 신뢰받는 매체와의 장기적 파트너십 구축

이제 신뢰받는 소스에서의 의미 있는 한 번의 언급이 수백 번의 저품질 게재보다 더 큰 영향력을 가집니다.

창업자 가치관이 조직문화 만든다

전 세계 50개국 이상에서 150명이 함께 일하는 BeInCrypto는 문화, 체계, 그리고 공유 가치를 중시합니다. 편집 결정, 채용 및 전략은 모두 분석적 사고, 정직함, 그리고 지속 가능성을 반영합니다.

“장기적으로 무언가를 구축하려면, 핵심 가치와 본연의 정체성에 맞춰야 합니다.” – 알레나.

알레나의 모든 인사이트를 듣고 싶으신가요? 전체 팟캐스트 인터뷰를 여기서 시청할 수 있습니다.