나이키 주가는 올해 47% 하락했습니다. 유통 CEO 얀 니펜은 AI 에이전트가 소비자들을 기존 브랜드에서 멀어지게 할 수 있다고 말합니다.
나이키는 이미 매출 감소라는 어려움에 직면해 있습니다. 최근 분기의 매출은 4% 감소했습니다. 회사는 올해 회계연도에 한 자릿수 후반대의 두 자릿수에 가까운 하락을 전망했습니다. 현재 AI의 변화는 월가의 주요 기업에도 확산되고 있습니다.
AI 에이전트가 쇼핑을 할 때, 누가 매대(선반)를 통제합니까?
J. 로저스 니펜 월드와이드 엔터프라이즈 CEO인 니펜은 CNBC의 파워 런치에 출연했습니다. 그는 곧 AI 에이전트가 소비자 대신 상품을 선택하고 구매할 것이라고 말했습니다.
만약 소비자가 브랜드명을 제시하지 않고 “러닝화”만 요청한다면 나이키는 추천 제품 내 상단에 표시되지 않을 수 있습니다. 호카나 온과 같은 경쟁 브랜드가 착용감과 가격에서 우위를 점할 수 있습니다.
한편 진행자는 잘못된 선택은 반품과 추가 불편으로 이어질 수 있다고 지적했습니다.
그러나 니펜은 소비자들이 여전히 나이키를 직접 언급해 요청하기 때문에 브랜드 관성이 브랜드를 보호할 수 있다고 밝혔습니다.
나이키는 변화에서 뒤처지지 않았습니다. ConsumerGoods는 5월에, 나이키가 6월부터 구글 제미니 챗봇과 AI 모드 검색에 상품을 판매할 계획이라고 보도했습니다. 그럼에도 불구하고, AI 에이전트는 경쟁 제품을 추천할 수 있습니다.
에이전트 시대에는 규모가 승리합니까?
니펜은 대형 기업이 결국 승리한다고 주장했습니다. 그는 인터넷 붐 이후 아마존과 월마트가 그랬다고 설명했습니다. 그는 월마트가 미국 최고의 AI 활용 기업이라고 강조하며 공급망, 매장, 창고 전반에서 AI를 도입했다고 밝혔습니다.
나이키는 분기 매출 112억 달러의 규모를 갖췄지만, 실적에 따르면 매출이 4% 감소했습니다. CNBC는 엘리엇 힐 CEO가 성과 제품 비중이 여전히 낮아 타 부문의 손실을 만회하지 못하고 있다고 전했습니다.
스포츠웨어 부문 매출은 두 자릿수 초반 비율로 감소했고, 중화권 매출은 환율 변동을 제외하고 26% 하락했습니다. 나이키는 2027년부터 구조조정을 시작한다고 발표했습니다.
씨티 애널리스트들은 금요일 보고서에서 이런 변화를 요약했습니다.
“나이키는 비용 절감이 핵심인 기업으로 변하고 있습니다.”
씨티 애널리스트, CNBC
나이키 주가는 10월 5일 33.96달러에 마감되었습니다. 2025년 연말 대비 약 47% 하락한 수치입니다. 이미 9월 중순경 다우지수에서 가장 부진한 종목이 되어 있었습니다. 올해는 베스트 바이, 타겟, 빅토리아시크릿이 좋은 성과를 냈습니다. AI 에이전트는 승자와 패자의 격차를 더욱 벌릴 수 있습니다.
