엘지전자(엘지일렉트로닉스)는 광고 게재 및 판매를 위한 블록체인 네트워크를 구축하고 있다고 6월 11일 포춘(Fortune)에 밝혔습니다. 이 한국 디바이스 제조사는 아비트럼(Arbitrum)과 함께 해당 플랫폼을 위한 자체 레이어2 체인을 개발했습니다.
이 프로젝트는 엘지의 전담 블록체인 연구소에서 시작됐으며, 이름이 공개되지 않은 일본 광고회사와 함께 시험 운용을 진행했습니다. 상용 출시는 올해 후반기로 평가 중입니다.
엘지전자가 왜 광고를 위해 블록체인을 만들었는가
이 플랫폼은 광고주와 퍼블리셔에게 광고 인벤토리의 공유 데이터베이스를 제공합니다고 포춘(Fortune)이 보도했습니다. 또한, 각 광고에 대해 시청자들이 어떻게 반응하는지 기록합니다.
이 공동 장부는 여전히 수작업으로 정산되는 디지털 광고 거래를 대체할 수 있습니다.
광고 시장의 잠재 가치는 매우 큽니다. 덴츠(Dentsu)는 2026년 디지털 광고 지출을 7,400억 달러로 전망합니다. 이는 전 세계 미디어 시장의 약 73%에 해당하며, 처음으로 1조 달러를 넘어서게 됩니다.
새뮤얼 병선 박(Park Byungsun Samuel)은 엘지전자의 블록체인 연구 부서를 이끌고 있습니다. 그는 엘지가 이 방식이 광고주, 퍼블리셔, 시청자에게 실질적인 가치를 제공하는지 평가하고 있다고 밝혔습니다.
엘지는 그동안 여러 차례 웹3 기술을 실험해왔습니다. 이전에 디지털 자산 지갑 왈리프토(Wallypto)를 공개했고, NFT(대체불가능 토큰) 거래 TV 특허도 출원했습니다. 모두 엘지의 소비자 기기 사업과 연관되어 있습니다.
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기업 체인, 임대에서 자체 보유로 전환
엘지는 블록 공간을 임대하는 대신 자체 블록체인을 구축하는 기업 목록에 합류했습니다.
스트라이프(Stripe)는 페이먼츠 체인 템포(Tempo)를 인큐베이팅했고, 5억 달러를 모금했습니다. 한편, 로빈후드(Robinhood)는 아비트럼(Arbitrum)과 자체 토큰화 주식 체인을 준비 중이며, 서클(Circle)도 아크 네트워크(Arc network)를 개발하고 있습니다.
하지만 아비트럼의 기업 파트너십 성장에도 불구하고 토큰 가격은 오르지 못했습니다. 아비트럼(ARB)은 목요일 0.083달러 근처에서 거래되었습니다. 24시간 기준 5% 상승했지만 1년간 80% 하락했습니다.
아비트럼 공동창업자 스티븐 골드페더(Steven Goldfeder)는 이 모델로 광고 판매를 수작업 없이 자동화할 수 있다고 밝혔습니다. 그러나 모든 기업에 체인 구축이 적합하지는 않다고 경고했습니다.
“저는 누군가 ‘블록체인을 출시해야 할까요?’라고 묻는다면 매우 분명한 입장입니다. 많은 이들에게는 답이 ‘예’일 수 있지만, 아마 대부분에게는 ‘아니오’일 것입니다.” – 스티븐 골드페더, 아비트럼 공동창업자
엘지의 최종 결정은 파일럿 프로젝트에서 확인한 비용과 속도에 좌우됩니다. 전체 시장 출시 결정은 올해 후반에 내려질 전망입니다.
