중요한 정책 변화로, 엑스(X)는 암호화폐와 도박을 유료 홍보 금지 산업 목록에서 제거했습니다. 이로써 인플루언서와 KOL들이 플랫폼에서 합법적으로 암호화폐 관련 콘텐츠를 수익화할 수 있게 되었습니다.
이번 변화는 2024년 6월부터 유지돼 온 금지 조치가 대폭적으로 뒤집힌 것입니다.
X, 암호화폐 광고 금지 해제…유료 홍보 허용
대출, 투자 서비스 그리고 암호화폐를 포함한 전체 금융상품 항목이 엑스(X)의 광고 정책에서 삭제됐습니다.
“암호화폐가 더 이상 엑스(X) 유료 홍보 금지 산업에 포함되지 않습니다.”라고 애널리스트 디파이 이그나스가 관찰했습니다. “정책 페이지가 최근에 변경되었습니다. 2월 16일에는 여전히 항목이 있었습니다.”
도박 또한 목록에서 제외됐습니다. 반면, 제약, 담배, 무기, 체중감량 등 다른 산업이 새로 추가됐습니다.
플랫폼의 새로운 유료 파트너십 정책에 따르면 인플루언서들은 모든 유료 홍보에 대해 이를 공개해야 할 의무가 있습니다.
“공개되지 않은 홍보는 제품의 신뢰성을 해치며, 이용자들이 엑스(X)에서 읽는 콘텐츠를 신뢰하지 못하게 만듭니다. 이 새로운 기능은 규정 준수를 가능하게 하며, 더 중요한 것은 팔로워들에게 투명한 정보를 제공할 수 있게 해줍니다.”라고 닛키타 비어 엑스(X) 프로덕트 총괄이 밝혔습니다.
유료 파트너십으로 제작된 게시물에는 반드시 “유료 파트너십” 라벨이 들어가야 합니다. 인플루언서는 FTC의 추천 및 후기에 관한 규정을 포함해 관련 법률을 준수해야 할 책임이 있습니다.
한편, 엑스(X) 개정 정책은 유료 파트너십과 일반 광고를 구분합니다. 유료 파트너십에서 금지된 콘텐츠도 X 광고를 통해서는 허용될 수 있습니다.
암호화폐 커뮤니티, X 유료 홍보 정책 변경 두고 의견 분분
이번 정책 개정은 암호화폐 커뮤니티에서 엇갈린 반응을 이끌었습니다. 일부 이용자들은 암호화폐 홍보의 재개를 환영합니다.
하지만 부정적인 반응도 있습니다. 애널리스트 벤저민 코웬은 이번 변화가 암호화폐 인플루언서들의 비즈니스 모델에 미치는 영향을 강조했습니다.
“이제 암호화폐 인플루언서들의 90%는 새로운 비즈니스 모델을 찾아야 합니다. 단지 자신이 돈을 받고 홍보하는 프로젝트라며 좋아하는 척 연기하고, 자신을 믿은 사람들에게 보유 토큰을 떠넘기는 행위로는 더 이상 유지될 수 없습니다.” – 벤저민 코웬, 암호화폐 분석가
같은 맥락에서, 룬은 집행에 대한 우려를 제기했습니다. 플랫폼에서는 이제 공개 여부와 상관없이 암호화폐를 홍보(“쉴링”)하는 모든 사용자를 금지한다고 언급했습니다. 그는 이번 변화가 크립토 트위터에서 향후 더 강한 규제 기반이 될 것이라고 평가했습니다.
“이것은 이름만 유료 파트너십일 뿐입니다. 누가 무보수로 토큰을 홍보하는 것과 유료 홍보를 구분할 수 있습니까? 크립토 트위터(CT)에서는 대규모 이용자 금지 사태가 벌어질 것이며, 모두가 토큰을 홍보하는 것을 두려워할 것입니다.”라고 룬이 작성했습니다.
전반적으로, 이번 정책 변화는 엑스(X)(트위터)에서 암호화폐 마케팅 방법을 재편할 수 있습니다. 비공식적인 방법에 의존하던 암호화폐 인플루언서들도 전략을 바꿔야 할 수 있습니다.
이제 브랜드들은 규정 준수 하에 합법적인 캠페인 경로를 확보할 수 있습니다. 단, 공개 의무를 철저히 지켜야 합니다.
이 개정 내용은 즉시 적용됩니다. 이는 엑스(X)가 규제 준수와 창작자 수익화의 균형을 시도함을 보여줍니다.
플랫폼이 이러한 변화를 겪으면서, 투명성과 적절한 표기는 엑스(X)에서 성공적인 암호화폐 마케팅 전략의 핵심으로 부상할 것으로 보입니다.
