인증 기술은 클릭률을 50% 증가시키고 사기성 트래픽 노출을 줄여 디지털 광고 성과를 개선하는 것으로 입증되었습니다.
일본 광고 대기업 하쿠호도는 툴스 포 휴머니티 및 LG전자와 파일럿 프로그램을 진행했습니다. 이 프로그램은 실제 사용자와 봇을 구별하는 지속적인 산업 문제를 해결하는 것을 목표로 했습니다.
Sponsored봇 문제
디지털 광고주는 실제 참여 없이 노출 수를 부풀리는 사기성 트래픽과 오랫동안 싸워왔습니다. 업계 추정에 따르면, 전 세계 광고 지출의 상당 부분이 점점 더 정교해지는 봇 네트워크에 의해 생성된 비인간적 노출에 낭비되고 있습니다.
전통적인 솔루션은 AI 기반 사기가 탐지 방법보다 빠르게 진화하면서 불충분했습니다. 하쿠호도의 접근 방식은 봇을 식별하려는 대신 인간을 검증하는 데 중점을 두었습니다. 파일럿 프로그램은 툴스 포 휴머니티의 월드 ID 프로토콜을 사용하여 참가자가 실제 사람임을 확인했습니다. 각 검증된 노출은 LG의 블록체인 인프라에 기록되었습니다.
이 설정은 광고주가 확인된 사람에게 전달된 노출에 대해서만 비용을 지불하도록 보장했습니다. 이는 디지털 광고 구매 및 판매 방식에 잠재적으로 광범위한 영향을 미칠 수 있는 간단한 전제입니다.
대규모 테스트
전자, 여행, 음식, 화장품, 교육 분야의 3,500명 이상의 참가자와 10개 이상의 광고주가 파일럿 프로그램에 참여했습니다. 하쿠호도는 “보바” 미니 앱을 월드 ID 검증 및 LG의 블록체인 원장과 통합하여 인간 검증된 사용자만 광고를 받고 모든 노출이 온체인에 기록되는 폐쇄 루프를 만들었습니다.
결과는 놀라웠습니다. 검증된 사용자를 대상으로 한 캠페인은 기존 캠페인보다 클릭률이 약 50% 높았습니다. 즉시 떠나는 방문자의 비율인 이탈률은 약 15% 포인트 감소하여 광고된 콘텐츠와의 더 깊은 참여를 나타냈습니다.
Sponsored별도의 실험에서 하쿠호도는 광고 시청에 대해 참가자에게 포인트를 보상하는 “시청-수익” 기능을 도입했습니다. 이 인센티브 메커니즘은 CTR을 더욱 높였으며, 검증된 신원 인프라와 결합할 때 소규모 보상이 사용자 행동에 의미 있는 영향을 미칠 수 있음을 보여주었습니다.
더 넓은 의미
파일럿 프로그램은 사기성 트래픽과 인간 행동을 점점 더 모방하는 AI 생성 활동으로 인한 측정 문제에 직면한 전 세계 광고주들이 있는 가운데 도입되었습니다. 블록체인과 신원 검증은 디지털 광고에 새로운 것이 아닙니다. 그러나 이 실험에서의 결합은 측정 가능한 성과 개선을 가져왔습니다. 결과는 이론적 이점을 넘어섰습니다.
이 접근 방식은 확장성과 사용자 채택에 대한 질문을 제기합니다. 프라이버시를 보호하는 검증은 사용자가 신원 확인 프로세스에 적극적으로 참여해야 하므로 전통적인 광고 네트워크에 비해 도달 범위가 제한될 수 있습니다. 비용 고려 사항도 불분명합니다. 블록체인 거래 수수료와 검증 인프라가 구현에 따라 사기 감소로 인한 절감을 상쇄할 수 있습니다.
LG전자와 툴스 포 휴머니티는 보고 시점에 파일럿 프로그램에 대한 독립적인 영어 코멘터리를 발표하지 않았습니다. 하쿠호도는 주로 일본에서 실험을 진행했지만, 그 방법론은 더 검증 가능한 지표를 찾고 있는 시장에서 유사한 이니셔티브에 정보를 제공할 수 있습니다.
시장 상황
파일럿 프로그램은 Web3 생태계의 변동성 배경에서 진행되었습니다. 툴스 포 휴머니티와 관련된 토큰인 월드코인(WLD)은 발행 당시 $0.96달러에 거래되었으며, 10월 11일 $0.89달러의 최저치를 기록한 후 주 초 $1.35달러에서 하락했습니다. 가격 변동은 광고 실험과의 직접적인 연결보다는 더 넓은 시장 동향과 투자자 심리를 반영했습니다.
