소니 블록 솔루션 랩스의 레이어2 블록체인 플랫폼인 소네움은 일본의 대형 아이돌 및 패션 페스티벌인 아이돌 런웨이 컬렉션(IRC)의 공식 앱인 IRC APP과의 파트너십을 발표했습니다.
이번 협력으로 IRC는 소네움의 AI 기반 IPFi 인프라에 통합되어 가시적인, 보상 가능한 온체인 기여를 통해 전 세계 팬 참여를 혁신할 것입니다. 아시아 엔터테인먼트 산업은 팬 참여 분야에서 선도자로 떠오르고 있으며, 이는 서구 시장에도 확산되고 있습니다.
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일본 최대의 아이돌 및 패션 하이브리드 페스티벌인 IRC는 요아케 엔터테인먼트가 주최하며 도쿄 걸즈 컬렉션(TGC)과의 협력을 통해 규모를 확장했습니다. IRC는 이미 2025년 행사에서 약 11,800명의 참석자와 107개의 아이돌 그룹을 유치하며 성공을 입증했습니다.
파트너십의 핵심 목표는 J-Pop 팬덤의 온체인 기여를 가시적으로 평가하고 보상하여 팬 참여를 재정의하는 것입니다. 이 협력은 세계 두 번째로 큰 음악 시장에서 창의적인 커뮤니티의 경제적 잠재력을 발휘할 것입니다.
팬 참여의 핵심은 IRC 모바일 앱에 있습니다. 이 AI 기반 앱은 X(구 트위터)와 같은 플랫폼에서 팬들이 게시한 긍정적이고 지속적인 지원 포스트를 평가합니다. 측정된 참여는 “IRC 스코어”로 변환되며, 가스 비용 없이 팬들의 온체인 지갑에 자동으로 청구됩니다.
이 누적 포인트는 사용자의 멤버십 등급(레귤러, 브론즈, 실버, 골드)을 결정하며, 각 등급은 2026년 3월 15일 도쿄에서 예정된 IRC 2026에서 조기 티켓 접근, 우선 입장, 프리미엄 초대와 같은 점차 향상된 실질적 혜택을 제공합니다. 또한 온체인 팬 투표 기능으로 IRC 2026 행사의 실질적 요소에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 평가 가능한 팬덤 기여 시스템은 아이돌 문화를 넘어 애니메이션 및 패션 같은 새로운 창의적 분야로 확장될 것입니다.
소니는 2025년 1월 14일에 소네움 블록체인 메인넷을 출시했습니다, 이는 엔터테인먼트, 게임, 지적 재산 보호에 중점을 둔 새로운 웹3 서비스 표준을 제시합니다. 이 퍼블릭 레이어2 네트워크는 이더리움의 OP 스택을 활용해 보안을 유지하고 낮은 거래 수수료와 높은 처리량을 제공합니다. 소니 블록 솔루션 랩스는 소네움을 디지털 커뮤니티 및 창의 산업을 지원할 수 있도록 설계했습니다.
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아시아의 엔터테인먼트 기업들이 웹3 관련 프로젝트를 시도한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 한국에서는 걸그룹 트리플S가 블록체인을 핵심 수익원으로 삼았습니다. 모드하우스가 제작하고 24명의 멤버들로 이루어진 트리플S는 팬들이 NFTs와 유틸리티 토큰을 사용하여 유닛 구성 및 곡 선정을 결정할 수 있게 합니다. 팬들은 NFT 오브젝트를 구매하여 코스모 앱에서 코모스 토큰 투표 권한을 획득, 투명하고 참여적인 거버넌스 시스템을 만듭니다.
이 모델을 통해 트리플S는 데뷔 전에도 수익을 창출하며 대형 회사에 상응하는 보상을 멤버들에게 제공합니다. 제작 비용은 100억 KRW을 초과했으며 초반 NFT 판매가 현금 흐름을 도와 일반적인 아이돌 그룹 계약보다 공정한 분배를 제공합니다. 트리플S는 블록체인을 통해 팬 공동 창작과 투명한 가치 공유를 이룬 사례로 돋보입니다.
중국의 엔터테인먼트 플랫폼들은 블록체인을 배제한 채 웹3 경제와 유사한 슈퍼팬 기반 커뮤니티 모델을 빠르게 채택하고 있습니다. HYBE의 텐센트 뮤직과 알리바바를 통한 확장은 직접 메시징, 인증된 상품, 팬 서비스의 통합을 통해 소유 권한처럼 느껴지는 참여를 강화하고 있습니다. 이런 환경은 대규모 웹3 스타일 참여 경제를 자연스럽게 지원합니다.
텐센트 뮤직의 슈퍼팬 생태계는 이 변화를 보여주며, 버블은 230만명 이상의 유료 구독자를 확보했습니다. G-DRAGON의 마카오 공연은 36,000명이 참석하고 700만명이 동시에 온라인으로 관람하며 혼합형 팬 참여의 힘을 입증했습니다. 상품 및 등급화된 구독과 장기 오디오의 확장은 중국이 웹3 원칙에 맞는 다중 채널 슈퍼팬 경제를 구축하고 있음을 보여줍니다.
실패한 웹3 엔터 실험 교훈
실패 사례도 존재합니다. 두나무와 하이브가 출시한 NFT 플랫폼 모멘트리카는 2025년 7월 2일에 문을 닫았습니다, 운영 적자로 130억 KRW(8.88백만 달러) 및 지난 보고 연도에 123억 KRW 순손실을 기록했습니다. 하이브 아티스트들의 디지털 수집품이 초기 관심을 끌었으나, 장기적인 효용성이나 지속적인 팬 참여 부족으로 NFT 시장 침체 속에서 모멘트리카는 고전했습니다. 이 플랫폼은 참여 도구가 아닌 정적인 디지털 상품으로만 NFT를 제공했습니다.
모멘트리카와 트리플S의 대조는 웹3 엔터테인먼트의 핵심 차이를 강조합니다. 모멘트리카는 투표권, 참여, 지속적인 용도를 제공하지 않는 디지털 수집품만을 제공했습니다. 반면 트리플S는 블록체인을 핵심으로 하여 팬들에게 투표권 및 참여 기회를 제공했습니다. 교훈은 분명합니다. 성공적인 웹3 엔터테인먼트는 참여 구조가 필요합니다, 단지 디지털 상품만으로는 부족합니다.
소니의 소네움은 높은 수준의 참여 기반 애플리케이션을 지원하여 모멘트리카의 함정을 피할 태세입니다. 투표, 보상 분배, 커뮤니티 참여를 위한 확장 가능한 레이어2 네트워크입니다. 엔터테인먼트 기업들이 이 인프라에서 효과적인 참여 모델을 만들 수 있는가에 따라 소니의 블록체인 전략의 성공 여부가 결정될 것입니다.
