나이키(NKE) 주가는 4월 1일 15.5% 폭락했습니다. 스포츠웨어 대기업의 회계연도 3분기 실적에서 겉으로는 기대를 웃돌았지만, 수익성 약화가 심화된 것이 드러났기 때문입니다.
이 하락은 지난 25년간 두 번째로 큰 일일 낙폭입니다. 주가는 10년 만에 최저치인 44.63달러에 근접했습니다.
크레이머 예측, 바로 밈 됐다
3월 31일 나이키가 3분기 실적을 발표한 직후, CNBC 매드머니 진행자인 짐 크레이머는 X(트위터)에 긍정적으로 보인다는 글을 올렸습니다.
SNS 이용자들은 즉각 이 발언을 반대매매 신호로 받아들였습니다. 잘 알려진 “크레이머 저주” 현상을 언급한 것입니다.
인버스 크레이머 트래커 ETF(SJIM)는 2023년에 출시됐습니다. 크레이머의 대중적 추천에 반대로 투자하면 수익을 낼 수 있다는 아이디어에 기반한 상품입니다.
나이키 관련 크레이머의 글에는 조롱하는 댓글, 애프터마켓 급락 차트, 주가 즉시 하락 스크린샷이 쏟아졌습니다.
Barchart는 이후 이번 하락이 역사적으로 매우 컸다고 확인했습니다. 나이키가 분기당 손실 규모로 지난 25년 중 두 번째로 큰 폭의 하락을 기록했다고 밝혔습니다.
실제로 NKE 주가는 2014년 10월 이후 최저점으로 폭락했습니다. 집필 시점 기준, 나이키 주가는 44.62달러에 거래되고 있습니다.
실적 호조…기초 체력 악화 숨기다
나이키는 113억 2,800만 달러의 매출을 발표했습니다. 이는 예상을 소폭 웃도는 수치입니다. 주당순이익은 0.35달러로, 컨센서스 예상치 0.28달러를 넘었습니다.
그러나 순이익은 전년 동기 대비 35% 감소해 5억 2,000만 달러에 그쳤습니다. 총마진율은 130bp 하락해 40.2%에 머물렀습니다. 북미 관세와 대규모 판촉이 부담을 줬습니다.
진짜 충격은 향후 전망이었습니다. 최고재무책임자 맷 프렌드는 4분기 매출이 2~4% 줄어들 것이라고 밝혔습니다. 애널리스트들은 거의 2% 증가를 예상하고 있었습니다. 차이나 매출은 다음 분기에 약 20% 감소가 전망됩니다.
나이키 다이렉트 매출은 7% 감소했습니다. 디지털 매출은 9% 줄었습니다. 컨버스 매출은 35% 급감해 2억 6,400만 달러가 됐습니다. 영업이익은 흑자에서 4,000만 달러 적자로 돌아섰습니다.
반등 신뢰도 하락
엘리엇 힐 최고경영자는 2024년 말 존 도나호를 대신해 취임했습니다. 그는 자신의 임기를 장기 재건기로 규정했습니다.
하지만 반복되는 분기 실망으로 투자자 인내심이 시험받고 있습니다. “On러닝”, “호카”, “아디다스”와의 경쟁이 나이키의 시장 입지를 계속 약화시키고 있습니다.
NKE 주가는 사상 최고가 대비 약 71% 하락했습니다. 올해 들어서만 약 29% 내린 상태입니다.
마진 회복이 2027회계연도 2분기까지는 기대되지 않습니다. 한때 세계 스포츠웨어 시장을 장악했던 나이키의 앞길이 불확실해졌습니다.
나이키의 다음 분기, 4분기 실적 발표는 2026년 6월 말에 나올 예정입니다.
