일본의 지방 정부들이 지역 활성화와 국제 방문객 유치를 위해 NFT(대체불가능 토큰)를 활용하기 위해 기업들과 점점 더 협력하고 있습니다. 이 추세는 2025년 동안 빠르게 가속화되며, 국가의 핵심 경제 전략에 웹3 기술을 통합하는 중요한 전환점을 나타냅니다.
오늘 하루만 해도 주요 발전이 있었습니다. 토다 코퍼레이션, JTB, 후지쯔는 후쿠이현 에치젠시에서 NFT를 활용하여 관광 분야의 디지털 전환(DX)을 강화하고 인바운드 트래픽을 증가시키기 위한 파일럿 프로그램을 시작했습니다. 한편, 시즈오카에 기반을 둔 SFG 마케팅은 초기 시험이 성공적으로 끝난 후 NFT 사업에 진출한다고 발표했습니다.
이러한 급증은 이시바 행정부의 “지역 활성화 2.0″에 대한 약속에 의해 뒷받침되며, 외국 방문객들이 주요 대도시 외의 목적지를 점점 더 탐험하는 인바운드 관광의 중요한 변화와 일치합니다.
정부 NFT의 부상…디지털 거주권부터 관광 패스까지
지방 정부가 발행하는 NFT는 종종 “정부 NFT”라고 불리며 단순한 디지털 수집품을 넘어 진화했습니다. 이제 이들은 지역 자금 확보, “관계 인구” 육성, 도시 홍보라는 세 가지 목표를 달성하는 강력한 도구로 사용됩니다.
2025년 8월 기준으로, 일본 전역의 17개 이상의 지방 정부가 NFT를 발행했습니다. 이 프로젝트들은 매우 다양합니다. 후카야시는 “후카짱 NFT”를 후루사토 노제이 기부금의 답례품으로 제공했습니다. 쿠마코겐 마을은 만화가와 협력하여 “디지털 주민 NFT”를 만들었습니다. 이러한 NFT는 로열티 또는 디지털 멀티패스 시스템으로 기능합니다. 특히, 보유자에게 지역 할인이나 우선 이벤트 접근과 같은 실질적인 혜택을 제공합니다. 이는 명확한 체험적 가치를 창출합니다.
중요하게도, 확장은 총무성이 지방 NFT 프로젝트를 올해의 “지역 경제 및 생활 환경 창출 보조금” 대상에 포함시키면서 상당한 모멘텀을 얻었습니다.
NFT, 일본 지역 관광 촉진
NFT의 채택은 일본의 국가 관광 목표와 전략적으로 일치합니다. 최근 몇 년 동안, 인바운드 여행객들은 주요 도시 외의 지역으로 관심을 확장하며 명확한 선호를 보였습니다. 일본 관광청 데이터에 따르면, 2024년 외국 방문객의 소비는 530억 달러(8조 엔)로 사상 최고치를 기록했습니다.
NFT는 관광객 분산의 이 추세를 가속화하는 강력한 도구로 작용합니다:
Sponsored Sponsored- 디지털 인센티브: 국제 NFT 애호가들이 관심을 가집니다. 독특한 디지털 인증서나 독점적인 지역 혜택을 획득하는 것은 강력한 여행 인센티브를 만듭니다. 이러한 혜택은 특정 일본 지역을 방문해야만 얻을 수 있습니다.
- 지역 순환 촉진: 에치젠시 파일럿은 한 가지 경로를 보여줍니다. NFT를 지역 교통과 연결하여 관광 DX를 가능하게 합니다. 이는 관광객들이 지역을 더 깊이 탐험하도록 장려합니다. JAL과 JTB도 “오시카츠”(팬 활동)와 NFT를 결합하여 간사이에서 새로운 방문객 흐름을 생성하는 시험을 진행 중입니다.
- 글로벌 쇼케이스: 2025년 4월 오사카-간사이 엑스포에서 내각부의 “쿨 재팬 쇼케이스”는 26개 지역이 NFT와 몰입형 기술을 통해 지역 관광을 선보였습니다. 이는 지역 자산을 글로벌 웹3 무대에 투영하려는 명확한 정부 주도의 노력을 강조합니다.
NFT는 외국 방문객의 경험을 변화시키고, 주요 도시에서의 단순한 “소비”에서 “체험적 소비”로 초점을 전환하며, 일본 농촌과의 “관계”를 구축하고 있습니다.
이시바 정책의 유산, 웹3 부흥의 초석
2025년 정부 NFT의 가속화된 확산은 웹3 국가 전략과 지역 활성화를 위한 이시바 행정부의 이중 추진의 정점으로 널리 인식되고 있습니다.
Sponsored8월 25일 WebX 2025에서 시게루 이시바 총리는 웹3를 국가 전략으로 촉진하려는 정부의 입장을 확인했습니다. 또한, 웹3의 지역 활성화 잠재력을 강조했습니다. 예를 들어, 오키 제도의 아마 타운에서 성공적인 웹3 주도 이니셔티브를 사례로 언급했습니다.
전 지역 활성화 장관으로서, 이시바는 “지역 활성화 2.0″을 주창하며 디지털 전환(DX)을 지역 갱신에 필수적인 요소로 자리매김했습니다.
WebX에서 총리는 “2020년대는 역사상 큰 전환점으로 기록될 것입니다”라고 말하며, 이를 산업 혁명에 비유하고, “행동할 사람은 먼저 행동하라”는 정신으로 새로운 기술을 적극 활용하겠다고 정부의 의지를 밝혔습니다.
이시바 행정부가 종료되고 있습니다. 그러나 지방 정부의 NFT 구현은 빠르게 확산되고 있습니다. 이는 그의 기조연설 후 두 달 만에 발생했습니다. 그의 최종 정책 약속이 확고히 뿌리내리고 있음을 보여줍니다. 목표는 웹3를 지역에 정착시키는 것입니다. 이 NFT 협력은 그 역할을 확장하고 있습니다. 이는 단순한 추세가 아닙니다. 일본의 경제 구조를 근본적으로 변화시킬 새로운 디지털 인프라로 자리 잡고 있습니다.
