암호화폐 시장의 정보를 주도하는 비중이 점차 언론인이 아니라, 유료 보도자료에서 나오고 있습니다.
2025년 6월부터 11월까지 발표된 암호화폐 보도자료 2,893건을 분석한 결과, 이러한 배포 네트워크가 평행 뉴스 시장처럼 작동하며, 검증 전에 이미 시장 심리에 영향을 주고 일시적인 가격 변동을 촉발할 수 있는 것으로 나타났습니다.
릴리즈 60% 이상, 고위험 프로젝트 출신
해당 연구에 따르면 발표 자료의 62%가 고위험(35.6%) 또는 명백한 스캠(26.9%) 프로젝트에서 시작된 것으로 나타났습니다. 한편, 27%는 저위험, 10%는 중간위험으로 분류됐습니다.
Sponsored기자들이 신뢰도를 평가하는 편집 보도와 달리, 보도자료 배포 서비스는 고객의 내용을 거의 검토 없이 게시합니다. 이로 인해 과장되거나 오해를 불러일으키는 주장들이 빠르게 대중에게 전달되어, 자산 가격에 영향을 미칩니다.
전체 발표 자료 중 2%(총 58건)만이 투자유치, 합병 또는 연구와 같은 실질적 사건을 다루고 있었습니다. 약 50%는 제품 또는 기능 업데이트였으며, 24%는 거래 및 상장 관련 내용이었습니다. 이는 신뢰할 수 있는 언론들이 무시하는 반복적 콘텐츠로 시장을 넘치게 만들었습니다.
톤 분석 결과 중립적 발표 자료는 10%에 불과했으며, 54%는 과장되었고 19%는 노골적인 홍보성 내용이었습니다.
전체적으로 약 70%의 자료에 “혁신적인”, “게임 체인저”, “웹3의 미래를 선도한다”와 같은 노골적인 마케팅 문구가 포함되어 있었습니다.
| 카테고리 | 전체 중 비율 |
| 제품 / 기능 업데이트 | 48.98% |
| 거래, 상장, 거래소 | 23.99% |
| 토큰 출시 / 토크노믹스 | 14.00% |
| 행사, 콘퍼런스, 후원 | 6.01% |
| 지표, 연구, 보고서 | 3.01% |
| 투자유치 / 벤처캐피털 / 기업금융 | 2.00% |
| 명예, 수상, 커뮤니티 홍보 | 2.00% |
시장 영향…조작 위험
보도자료 배포 관행은 이 같은 효과를 더욱 증폭시킵니다. 다수의 플랫폼은 수십 개 암호화폐 언론매체와 주요 포털 사이드바에 게시를 보장합니다. 이로 인해 프로젝트들은 “언론에 소개됨”이라는 신호를 적극적으로 내세울 수 있습니다.
작거나 눈에 잘 띄지 않는 안내 문구 때문에, 일반 투자자들이 홍보성 내용을 독립적 보도로 오인할 수 있습니다.
높은 관심을 유발하는 내용은 개인 투자자의 매수와 알고리즘 트레이딩 봇까지 촉발하여, 실적이 아닌 인식에 기반한 단기 가격 변동을 일으킬 수 있습니다.
이 현상은 과거 소형주 영역의 이른바 펌프 앤 덤프 수법과 유사합니다. 보도자료가 실제 수요를 조작하며 내부자가 매도하기 전에 인위적 매수세를 만들었습니다.
따라서 해당 연구는 투자자를 위한 핵심 교훈을 제시합니다. 노출 빈도가 검증을 의미하지는 않습니다. 특히 고위험 또는 사기성 프로젝트의 보도자료는 우선 홍보물로 분류하고, 시장에 영향을 줄 신호로는 보조적으로 받아들이되, 모든 단계에서 비판적으로 접근해야 합니다.
