암호화폐 뉴스 기사들이 자취도 없이 사라지고 있습니다. 보도자료의 영향력을 의문시하는 기사들이 주요 암호화폐 웹사이트에서 조용히 삭제되어, 게시된 흔적조차 거의 남지 않았습니다.
동시에 수천 건의 홍보성 발표가 업계를 가득 메우고 있습니다. 이러한 발표들은 이야기의 방향을 정하고, 시장을 움직이며, 저널리즘과 광고의 경계를 흐리고 있습니다.
FOMO 부추기는 그림자 파이프라인
체인스토리는 2025년 6월 16일부터 11월 1일까지 배포된 2,893건의 보도자료를 분석했습니다. AI 기반 감정 태깅과 위험도 분류를 적용하고, CryptoLegal.uk, Trustpilot, 그리고 사기 경고 피드와 같은 블랙리스트와 교차 검증을 진행한 결과 보고서는 다음과 같이 밝혔습니다.
- 62%가 고위험(35.6%) 또는 사기로 확인된 프로젝트(26.9%)에서 나왔습니다.
- 저위험 발행자는 전체의 27%에 불과했습니다.
- 클라우드 마이닝, 사기 또는 고위험과 같은 특정 분야에서는 관련 보도자료가 전체의 약 90%를 차지했습니다.
콘텐츠의 논조는 매우 홍보 위주였습니다.
Sponsored- 중립: 10%
- 과장: 54%
- 명백한 홍보성: 19%
콘텐츠 종류의 세부 분석은 보도의 중요성이 낮음을 더욱 드러냈습니다.
- 제품 개선 또는 소규모 기능 업데이트: 49%
- 거래소 상장 발표(스팸): 24%
- 중요한 기업 이벤트(자금 조달, 인수합병): 2%(58건)
이러한 결과를 바탕으로 연구팀은 이러한 구조가 “인위적으로 만든 합법성 반복 고리”를 형성한다고 결론지었습니다. 신뢰도가 낮은 프로젝트들이 대표 금융 포털, 사이드바, 전문 암호화폐 집계 사이트 등 여러 매체에 유료로 보장된 게재를 구매합니다.
게재를 통해 이들 프로젝트는 “As Seen On(소개된 매체)” 영역을 채웁니다. 이것이 소매 투자자들의 FOMO(불안 심리)로 이어집니다.
헤드라인은 “AI 기반 혁신”, “RWA 게임 체인저” 등 마케팅용 유행어로 의도적으로 채워집니다. 일반적으로 편집부에서는 신중히 검토할 경우 거절할 만한 문구들입니다.
기사 가장한 PR 콘텐츠 홍보 효과, 생각보다 크다
이 생태계는 전통 금융(TradFi)에서 발생한 문제를 반영합니다. 미국 증권거래위원회(SEC) 자료에 따르면, 2002년부터 2015년까지 장외 소형주 펌프 앤 덤프 사기의 73%에서 보도자료가 활용되었습니다.
암호화폐 시장에서는 그 효과가 확대되고 있습니다. 알고리즘 트레이딩 봇은 “파트너십”, “상장”과 같은 키워드를 자동으로 감지해 즉각 매수 주문을 발동합니다.
결과적으로 단기 가격 상승이 발생하지만, 프로젝트가 기대에 미치지 못할 경우 예기치 않은 가격 하락이 이어집니다.
문제를 더욱 복잡하게 하는 것은 미국 연방거래위원회(FTC)의 광고 규정입니다. 명확한 광고 표시를 요구하지만 실제로는 암호화폐 보도자료 섹션이 중립적으로 보일 때가 많고, 후원 기사라는 오명을 지우며 독립적 검증이라는 착각을 심어줍니다.
소매 투자자들은 공식적인 도메인에 게시된 콘텐츠 배치를 합법성의 증거로 받아들이는 경우가 많습니다.
암호화폐 보도 뒤 조종자는?
체인스토리의 연구 결과는 처음에는 암호화폐 미디어에서 관심을 끌었습니다. 트레이딩뷰, 쿠코인, MEXC 등 다양한 매체에서 관련 보도가 이루어졌습니다. 그러나 일부 주요 기사들은 여러 매체에서 별다른 설명 없이 사라졌습니다.
- 인베스팅닷컴 – 원래는 “암호화폐 보도자료는 고위험 프로젝트가 주도한다”고 제목이 붙어 있었습니다.
- 크립토포테이토는 유료 보도자료 배포를 “상품화된 거래”로 설명한 바 있습니다.
404 오류나 삭제 안내도 없었습니다. 게시물은 검색과 아카이브에서 조용히 사라졌습니다.
BeInCrypto가 이메일을 통해 확인한 바에 따르면, 페이 투 플레이 생태계에 연루된 한 회사의 경영진이 해당 언론사에 연락해 데이터 오류 또는 편향성 문제를 제기한 것으로 나타났습니다.
일부 편집팀은 이를 수용했습니다. 이는 광고주가 편집 독립성을 좌우할 수 있다는 광범위한 취약성을 시사합니다.
대부분의 암호화폐 언론사는 불마켓이 아닌 시기 혹은 광고 예산이 줄어드는 때에 보도자료 유통 수익에 크게 의존하고 있음을 주목해야 합니다.
따라서 이러한 수익원을 위협하는 비판적 보도가 조용히 삭제되거나 자체적으로 검열되는 경우가 있을 수 있다고 추정합니다.
Sponsored“저는 사이트의 일상 운영이나 편집에 관여하지 않습니다. 이 건에 대해 확인해보겠습니다.” – 크립토포테이토의 유발 고브가 BeInCrypto의 논평 요청에 답변했습니다.
중심 인물, 나다브 다크너·체인와이어
유료 보도자료 생태계의 핵심에는 체인와이어(미디어퓨즈 Ltd.)의 공동 창업자이자 CEO 나다브 다크너가 있습니다. 체인와이어는 암호화폐 및 전통 금융 사이트에 “보장된 게재”를 앞세워 마케팅을 진행합니다.
“보장된 게재로 암호화폐 및 블록체인 뉴스를 업계 대표 매체에 알리세요.” – 체인와이어 웹사이트 소개글 발췌.
사안에 정통한 한 관계자는 비인크립토(BeInCrypto)에 나다브가 기사 삭제의 주도적 역할을 했다고 전했습니다.
체인와이어(Chainwire)는 체인스토리(Chainstory)가 지적한 관행을 반영합니다. 이는 노출을 위해 여러 매체에 배포하며, 종종 소매 투자자의 행동에 영향을 주기 위해 활용됩니다.
엄격한 검토에도 불구하고 체인와이어의 영향력은 여전합니다.
- 2026년 코인게이프 어워드에서 “최고의 PR 와이어”로 선정되었습니다(2026년 2월 2일).
- 2025년 캠페인에서 높은 G2 평점을 유지합니다.
한편, 닥너(Dakner)의 과거 사업 활동 역시 참고할 만합니다. 그는 마켓어크로스(MarketAcross) 및 인바운드정션(InboundJunction)의 공동 창립자이며, 2017년 글래디우스 네트워크 ICO에도 관여했습니다. 해당 ICO는 약 1,270만 달러 상당의 이더리움을 모집했습니다.
Sponsored Sponsored미 증권거래위원회(SEC)는 2019년 2월 글래디우스와 미등록 증권 위반 사건을 합의하였습니다. 투자자 환불과 등록 조치를 요구했으며, 자진 신고로 인해 벌금은 부과되지 않았습니다.
글래디우스는 같은 해 청산되었으나, 모든 조치를 이행하지 않아 투자자 보상은 이루어지지 않았습니다.
글래디우스 대 크립톤 블록체인 홀딩스(2018) 관련 법원 문서에서는 닥너가 글래디우스를 크립톤 캐피탈(일란 초리야 창립)에 소개한 사실을 기술합니다. 인바운드정션은 마케팅/PR 파트너로 백서에 등장했습니다.
몇몇 보도는 닥너를 사실상 최고마케팅책임자(CMO) 및 투자자로 묘사합니다. 핀텔레그램(FinTelegram)과 크립토티커(CryptoTicker, 2025년 10월)의 심층 보도는 게리 샬론, 블라디미르 스미르노프, 갈 바라크 등 인물들이 연루된 폭넓은 사기 네트워크와의 직접 및 간접 자금 연결을 지적합니다.
중요하게도, 이 연계는 간접적입니다. 닥너에 대한 혐의나 기소는 이루어지지 않았습니다.
체인와이어는 2025년 별도의 착취적 영업 관행 의혹에 직면했습니다. 이는 비용 지급 없는 “테스트” 캠페인과 언론사 연락 두절 행위를 포함합니다.
닥너 또는 체인와이어와 체인스토리 기사 삭제 간에는 직접적 연계가 존재하지 않습니다.
그러나 생태계 중첩과 시기상 일치점이 있어 상업적 관계가 비판적 보도를 억제하는 것 아니냐는 의문이 제기됩니다.
암호화폐 시장 바꾸는 조용한 증폭자들
체인스토리의 조사 결과는 신뢰도가 매수, 조작, 혹은 은밀히 삭제되는 시장을 드러냅니다. 비판적 보고서가 아카이브에서 사라질 때 최초의 우려를 뒷받침하는 불투명성과 인위적 정당성을 강화합니다.
암호화폐의 높은 관심 환경 속 소매 참여자께서는 회의적 태도가 필수입니다. 온체인 데이터, 독립 소스 확인, PR 수익 의존성에 대한 인지가 필요합니다. 그래야 금전이 오가는 구조의 피해자가 되지 않을 수 있습니다.
암호화폐 정보 전쟁이 계속되는 가운데, 삭제된 게시글, 변경된 기록, 사라진 분석 등 조용한 편집이 오히려 가장 강한 메시지를 전달할 수 있습니다. 이는 인식, 분위기, 그리고 시장 결과를 좌우하는 미묘한 힘을 드러냅니다.
체인와이어 측은 비인크립토(BeInCrypto)의 논평 요청에 즉각 답변하지 않았습니다.
