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MTV, 로블록스에 VMA 메타버스 진출… 새로운 시청자를 끌어모아

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업데이트 Jisoo Kim

MTV는 메타버스에서의 음악 공연을 인정하는 새로운 카테고리의 일환으로 로블록스에 새로운 가상 공간을 만들고 있다.

이 계획을 위해 MTV는 더 많은 시청자들을 파라마운트 미디어 네트워크의 채널로 끌어들이기 위해 젊은 로블록스를 겨냥하기 위해 슈퍼리그 게이밍사와 협력하고 있다.

당초 물리 시뮬레이션 엔진으로 설계됐던 로블록스는 브랜드들이 고객들이 3D 아바타를 통해 만나 표현할 수 있는 몰입형 경험을 만들어낼 수 있는 3D 환경으로 탈바꿈했다. 게임이 영화와 TV 산업을 합친 것보다 더 많은 수익을 창출하면서 현대 사회의 주축이 되면서 웬디스와 구찌, 나이키, 그리고 최근 멕시코 치폴레 등의 마케팅 팀들은 놓치고 싶지 않다. 각 회사는 분야에 따라 가상 상품과 경험을 갖춘 가상 공간을 제작했다. 나이키는 ‘메타버스의 감독’ 역할을 만들었다.

메타버스: 콘서트의 새로운 개척지

하지만 가상공간은 패션공간을 넘어서는 효용성을 가지고 있다. 메타버스는 코로나19 범유행 기간 동안 취소된 콘서트에 대한 음악계의 답변인 메타버스 콘서트를 증명하는 근거가 되었다. 찰리 XCX와 트래비스 스콧 같은 음악 아티스트들은 이미 가상 공간에서 공연을 했다.

MTV는 처음에 유명한 마이크로소프트 게임 마인크래프트를 통해 메타버스 탐험을 개척했다. MTV와 파라마운트 미디어 네트워크의 임원들은 이제 Roblox에서 MTV 비디오 뮤직 어워드(VMAs)를 더 많은 청중에게 소개하게 되어 흥분하고 있다. 이 회사는 음악 팔레트가 형성 과정에 있고 미래의 채널 시청자가 될 수 있는 나이든 아이들을 대상으로 하고 있다.

다른 Roblox 게임들은 VMA 체험으로 데려갈 가상 광고판을 특징으로 할 것이다.

이용자는 VMA 관련 게임 3개를 플레이해 모은 MTV 로고 토큰을 통해 자신이 좋아하는 메타버스 퍼포먼스에 투표할 수 있는 기회가 주어진다.

음악 아티스트들의 증가하는 추세인 믹스에 퓨저블 토큰이 추가될 것이라는 징후는 없었다.

MTV의 보다 광범위한 채택을 촉발하려는 움직임

메타버스 전문가들에 따르면, 2021년 9월 VMA의 시청률이 18~49세의 인구 통계학에서 17% 감소한 가운데, 8월 29일 행사를 위한 MTV의 메타버스 진출은 분명 업계의 더 큰 관심을 불러일으킬 것이라고 한다.

메타버스 전문가인 캐시 해클(Cathy Hackl)은 그 공간에 들어가려는 어떠한 시도도 회사 내의 다른 이해관계자들로부터 동의를 얻어야 한다고 믿는다. 브랜드는 Z세대 구매자와 연결되려면 존재감이 있어야 한다는 것이다. 광고는 또한 직접 소비자에서 직접 아바타로 진화할 것이다.

블룸버그 인텔리전스에 따르면, 메타버스는 2024년까지 8,000억 달러 규모의 시장을 가질 것으로 예상된다. 인터넷 가용성과 속도는 그것의 광범위한 사용에 매우 중요할 것이다.

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