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아스널, 오해의 소지가 있는 암호화폐 광고로 매력을 잃어

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업데이트 Jisoo Kim

요약

  • ASA는 아스널에 암호 기반 팬 토큰과 관련된 광고의 내용에 대해 경고했다.
  • 프리미어리그 구단은 항소를 제기했지만 광고 규제 당국에 의해 지지되었다.
  • 영국의 많은 기업들은 그들의 광고가 완전한 공개에 실패했다는 이유로 ASA에 의해 경고가 주어지는 것을 목격했다.
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프리미어리그의 거물 아스널 FC가 대체 불가능 토큰(NFT)의 ‘오해의 소지가 있는’ 마케팅으로 영국 광고표준국(ASA)으로부터 두 번째 경고를 받았다.

해당 클럽은 12월에 파트너인 소시오스에 의해 비난을 받았으며, ASA가 원래의 항의를 지지했지만 수정된 근거로 항소를 했다.

아스널은 지난 8월 페이스북에 소시오스 앱을 내려받아 팬 토큰을 구매하면 승리 후 경기장에서 연주되는 곡을 결정할 수 있다는 내용의 광고를 게재했다.

팬 토큰을 만드는 선두 주자, 소시오스

구단 페이스북에 올라온 광고에는 ‘$AFC 팬 토큰: 알아야 할 모든 것’이라는 제목의 글이 이어졌다. ASA는 게시글의 세부적 성격에도 불구하고 투자자를 현혹하고 암호화폐 투자의 위험성을 제대로 부각하지 않았다는 이유로 광고 중단 판정을 내렸다.

구단이 홈페이지 게시글이 디지털 자산 투자에 따른 위험성을 지적할 수 있을 정도로 세밀하다고 주장하면서 아스널의 대응은 빨랐다. 구단은 팬들이 그들이 살 수 있는 가격만 사도록 권유받았다고 주장하며 판결에 이의를 제기하는 항소를 제기했다.

결정을 지지하는 ASA

ASA는 몇 가지 근거로 그 결정을 지지했다. 당국은 판결문에 해당 토큰이 암호화폐라는 사실을 소비자에게 공개하지 않아 오해의 소지가 있다고 적었는데, 이는 “암호자산 교환계좌를 개설해야만 얻을 수 있고, 유료 팬 토큰의 경우 다른 암호화폐를 구매해야 했다”고 밝혔다.

소비자들의 미숙함을 이용하고 암호화폐 투자 행위를 경시하는 등의 결정 이유도 포함됐다.

아스날은 ASA로부터 문제의 광고가 “불만의 양식”에 다시 등장해서는 안 된다는 경고를 받았다. 감독당국은 아스널의 디지털 자산 마케팅이 명확할 것으로 기대하고 있으며 암호화폐 투자와 관련한 위험성도 빼놓지 말아야 한다.

업계가 정밀 조사 강화에 대비

영국 전역에서 규제당국이 암호화폐 산업에 대한 지배력을 행사하기 위한 노력을 배가하고 있다. 그 나라의 금융 행위 당국 (FCA)은 그 나라에서 사업을 할 수 있도록 허가된 디지털 자산 회사들의 긴축을 발표하여 뉴스에 올랐다.

FCA와 ASA는 둘 다 표준 이하의 암호 광고에서 생태계를 제거하기 위해 협력할 것을 약속했다. 이에 따라 이토로, 파파존스피자 등 자사 광고의 성격에 대한 경고가 잇따르고 있다.

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