NFT, 메타버스를 도입하는 명품 브랜드

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요약
  • 발망과 버버리는 브랜드를 좋아하는 사람들에게 폭넓은 경험을 제공하고자 NFT 시장에 뛰어들었다.

  • 버버리는 미씨컬 게임즈와의 파트너십을 통해 브랜드화된 가상 세계를 구축할 계획이다.

  • 구찌와 루이비통 같은 패션 브랜드들은 다양한 방식으로 암호화폐 발전을 주도하고 있다.

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유명 브랜드들이 암호화폐 시장에 진입하기 시작하면서 패션과 암호화폐 결합의 윤곽이 드러나고 있다. 최근 발망(Balmain)과 버버리(Burberry)는 메타버스와 대체불가토큰(NFT)를 경험할 수 있는 최신 패션 공간으로 떠오르고 있다.

영국 명품 패션 전문업체 버버리는 자체 메타버스 세계를 구축하기 위해 미씨컬게임즈(Mythical Games)의 블랑코스 블록 파티(Blankos Block Party)와 협약을 체결했다. 이번 신규 파트너십을 통해 블랑코스 블록 파티에 더 다양한 캐릭터와 게임 아이템이 추가될 예정이다.

NFT 열풍에 동참한 명품 브랜드

작년 버버리는 미씨컬 게임즈와 함께 버버리의 브랜드 샤키 B(Sharky B) 캐릭터와 액세서리를 출시했다. 올해, 이 패션 거물들은 미니 B(Minny B)라고 불리는 유니콘을 닮은 캐릭터 출시를 계획하고 있다. 보도에 따르면, 캐릭터에 버버리 시그니처가 새겨질 예정이며 붐 박스와 금색 말굽 체인 같은 액세서리를 장착할 수 있다.

버버리 메타버스는 떠다니는 가상의 오아시스 형태로 6월 22일에 공개될 예정이다. 버버리 게임 내 아이템을 가진 이전 소유자는 희귀 아이템인 디지털 버킷 모자를 무료로 만나볼 수 있다. 이 모자는 2021년 공개된 버버리 캐릭터 샤키 B 소유자에게 이미 제공된 바 있다.

버버리의 대표 이사인 레이첼 월러(Rachel Waller)는 “우리는 많은 것을 배우는 중입니다. 커뮤니티 및 신규 크리에이터와 함께 이러한 관계를 어떻게 발전시킬 수 있는지 배우는 일은 가치 있습니다. 우리는 많은 것을 배우고 있습니다. 이러한 측면에서 파트너십이 중요합니다.”라고 말했다.

미씨컬 게임즈의 공동 설립자 제이미 잭슨(Jamie Jackson)은 럭셔리 브랜드들이 새로운 고객을 유치하는 데 이번 파트너십이 효과적일 것이라 내다봤다. 잭슨은 “우리는 소비자, 특히 젊은 소비자들이 이 분야에 관심이 많다는 걸 알고 있습니다.”라고 덧붙였다.

NFT를 바짝 쫓고 있는 발망

프랑스 주요 명품사 발망은 제프 콜(Jeff Cole)과 함께 신규 발망 유니콘 스니커즈 전용 NFT를 제작한다고 밝혔다. 이 NFT는 운동화 마케팅 캠페인의 일환으로 활용될 예정이다. 스니커즈 디자인들은 발망의 매디슨 애비뉴 부티크(Balmain’s Madison Avenue boutique)에서 열리는 NFT.NYC 컨퍼런스에서 최초 공개된다.

운동화 디자이너 올리비에 루스팅(Olivier Rousteing)은 콜의 NFT 참여에 반색을 표했다. 루스팅은 “최종 작품은 더할 나위 없이 만족스러웠습니다. 제프는 우리의 새로운 유니콘에 담긴 의미를 문자 그대로 해석하는 것을 넘어서 이 전설적인 생명체가 갖는 고도의 아름다움과 특별한 힘과 연관이 깊다는 사실을 완벽히 이해했습니다.”라고 말했다.

구찌는 로블록스와 협업을 이어가는 가운데, 크립토버스에서 기반을 확실히 다지고자 샌드박스와의 협업 계획을 공개했다. 발렌시아가와 태그호이어는 매장에서 암호화폐 결제를 허용하는 패션 브랜드 명단에 이름을 올렸다.

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