최근 몇 년 동안 광고 산업은 데이터 프라이버시, 사기, 비효율성에 대한 우려로 인해 비판을 받고 있습니다. 특히 구글과 페이스북 같은 중개자를 통한 전통적인 디지털 광고는 광고주와 출판사 모두에게 투명성이 부족하게 만들었습니다.
벤 푸틀리, 알키미 익스체인지의 CEO 겸 공동 창립자는 디지털 광고 산업이 변화할 때가 지났다고 믿습니다. 여기서 그는 블록체인 기술이 광고를 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 왜 산업이 진화해야 하는지를 설명합니다.
알키미 익스체인지는 디지털 광고 생태계의 비효율성을 해결하기 위한 블록체인 기반의 탈중앙화 광고 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 블록체인 기술을 활용하여 중개자를 제거하고 비용을 절감하며 광고주와 출판사 간의 거래에 투명성을 제공합니다. 토큰화된 광고 인벤토리와 스마트 계약을 사용하여 결제를 자동화하고, 효율성과 사기 방지를 보장합니다. 알키미는 또한 사용자에게 데이터에 대한 통제권을 부여하여 보상을 위해 데이터를 공유하거나 프라이버시를 유지할 수 있도록 합니다.
광고 붕괴 상태
디지털 광고는 광고주와 출판사 간의 거래를 관리하여 이익을 얻는 중개자를 통해 운영됩니다. 이러한 중개자들 — 광고 거래소, 공급 측 플랫폼(SSP), 수요 측 플랫폼(DSP) — 은 비용을 증가시키고 사기에 대한 취약성을 도입합니다. 광고주는 봇 생성 트래픽과 조작된 지표를 포함한 사기 활동으로 인해 연간 650억 달러의 글로벌 손실에 직면하고 있습니다.
“광고주는 본질적으로 보이지 않거나 통제할 수 없는 시스템에 돈을 쏟아붓고 있습니다. 투명성이 없는 환경에서는 사기가 번성합니다. 책임의 부재는 신뢰를 약화시키며, 광고주는 지출이 의미 있는 참여나 결과로 이어지는지 확신할 수 없습니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
출판사는 이 시스템 하에서 재정적으로 제약을 받습니다. 그들은 관객을 끌어들이고 광고 생태계를 활성화하는 콘텐츠를 만드는 책임이 있지만, 광고 수익의 작은 부분만을 보게 됩니다. 중개자가 상당한 몫을 차지하기 때문입니다. 이로 인해 출판사는 중요한 역할에도 불구하고 수익이 감소합니다.
사용자도 별로 나아지지 않습니다. 대부분의 디지털 광고 플랫폼은 사용자를 상품으로 취급하며, 동의 없이 데이터를 수집하고 부적절하거나 침입적인 광고로 넘칩니다. 이로 인해 많은 사용자가 광고 차단기를 사용하게 되었으며, 신뢰할 수 없는 생태계와의 상호작용을 피하고자 합니다.
“사용자는 착취당한다고 느끼며, 그들이 틀린 것은 아닙니다. 그들의 개인 데이터가 가치를 창출하는 동안 그들은 가치 사슬에서 제외됩니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
블록체인 기술은 광고를 위한 투명하고 탈중앙화된 프레임워크를 도입하여 이러한 문제에 대한 우아한 해결책을 제공합니다. 현재 시스템과 달리, 블록체인은 모든 노출, 클릭, 거래를 검증할 수 있는 공개 원장을 만듭니다.
광고주에게 이 투명성은 예산이 어떻게 사용되는지에 대한 실시간 가시성을 제공하며, 투자금이 실제 사용자에게 도달하고 있음을 보장합니다. 출판사에게 블록체인은 공정한 보상을 보장하며, 결제가 자동화되고 검증 가능합니다. 모든 거래는 탈중앙화된 네트워크에 기록되어 감사 가능하고 조작에 저항합니다.
“광고 탐색기를 통해 알키미는 모든 광고 거래에 대한 완전한 투명성을 제공합니다. 알키미의 모든 거래는 탈중앙화된 검증자 네트워크에 의해 검증되고 이더리움 블록체인에 저장되어 모든 지출이 완전히 감사 가능하며 전통적인 시스템에서 흔한 모호성을 제거합니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
중개인 제거, 비용 절감
현재 광고 모델의 비효율성은 주로 중개자에 대한 의존에서 비롯됩니다. 이들은 광고 지출의 상당 부분을 차지하여 광고주에게는 더 높은 비용을, 출판사에게는 더 낮은 수익을 남깁니다. 연구에 따르면 광고주의 예산의 거의 절반, 약 47%가 이러한 수수료로 흡수됩니다.
“탈중앙화 플랫폼은 광고의 경제학을 변화시킵니다. 중개자를 제거함으로써 수수료를 3-8%로 줄였습니다. 이는 단순한 개선이 아니라 변혁적입니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
이 비용 절감은 광고주와 출판사 모두에게 이익이 됩니다. 광고주는 더 많은 예산을 의미 있는 참여에 할당할 수 있으며, 출판사는 더 많은 수익을 유지하여 더 높은 품질의 콘텐츠에 투자할 수 있습니다.
스마트 계약은 이 시스템의 중요한 구성 요소입니다. 이러한 자동 실행 계약은 광고주와 출판사 간의 결제를 사전 정의된 조건에 따라 자동화합니다. 예를 들어, 스마트 계약은 사용자가 광고와 상호작용하거나 구매를 할 때만 결제를 트리거할 수 있습니다.
“스마트 계약은 중개자의 필요성을 제거하여 공정성을 보장합니다. 스마트 계약은 합의된 조건에 따라 즉시 편견 없이 거래를 실행합니다. 스마트 계약은 배포 후 변경할 수 없으므로 모든 당사자에게 불변하고 신뢰할 수 있는 시스템을 제공합니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
그러나 탈중앙화는 단순히 투명성을 개선하고 비용을 줄이는 것만이 아닙니다. 사용자에게 권한을 부여하는 것입니다. 현재 모델에서 사용자는 데이터가 수집되거나 사용되는 방식에 대한 통제권이 없는 수동적 참여자입니다.
블록체인은 이 내러티브를 뒤집어 사용자가 데이터를 공유하는 방식을 결정하고 참여에 대한 보상을 받을 수 있도록 합니다.
“사용자는 자신의 데이터에 대한 최종 결정권을 가져야 합니다. 탈중앙화로 그들은 보상을 위해 정보를 공유하거나 데이터를 비공개로 유지할 수 있습니다.” – 벤 푸틀리, 알키미 익스체인지 CEO
이 사용자 중심 접근 방식은 프라이버시를 존중할 뿐만 아니라 더 윤리적이고 상호 이익이 되는 시스템을 만듭니다. 데이터를 공유하기로 선택한 사용자는 투명하게 그렇게 하고 보상을 받으며, 광고주는 더 정확하고 참여도가 높은 관객에 접근할 수 있습니다. 푸틀리에 따르면, 이는 신뢰를 구축하고 모두가 이익을 얻는 시스템을 만드는 것입니다.
채택 도전 과제
그 잠재력에도 불구하고, 탈중앙화 광고는 여러 장애물에 직면해 있습니다. 가장 큰 장벽 중 하나는 블록체인 기술과 관련된 가파른 학습 곡선입니다.
많은 광고주와 출판사는 전통적인 시스템에 익숙하며, 복잡하거나 검증되지 않은 모델을 채택하는 것을 주저할 수 있습니다.
“가장 큰 도전은 관성을 극복하는 것입니다. 사람들은 이익이 명백해도 변화를 꺼립니다. 알키미에서는 기존 광고 기술과의 상호운용성을 보장하여 전환을 최대한 원활하게 만들고 있습니다.” – 푸틀리
이를 해결하기 위해 플랫폼은 교육과 상호운용성을 우선시해야 합니다. 탈중앙화 시스템은 기존 워크플로우와 원활하게 통합되어 광고주와 출판사의 전환 마찰을 줄여야 합니다.
벤과 그의 팀이 그들의 접근 방식을 선보인 오프라인 이벤트는 블록체인 기술의 실용적인 응용을 보여줌으로써 채택을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.
“추상적인 것을 구체화하는 것입니다. 우리는 사람들에게 탈중앙화 광고가 단순한 아이디어가 아니라 작동하는 현실임을 보여주고 있습니다.” – 그가 언급했습니다.
블록체인의 비판자들은 종종 에너지 소비와 확장성을 잠재적인 단점으로 지적합니다. 그러나 기술의 발전은 이러한 우려의 많은 부분을 해결했습니다.
레이어2 확장 솔루션을 활용하면 탈중앙화 플랫폼이 초기 블록체인 모델과 관련된 환경 비용 없이 높은 거래량을 처리할 수 있습니다.
“광고는 대량 산업입니다. 우리는 에너지 사용을 최소화하면서 그 규모를 효율적으로 처리할 수 있도록 플랫폼을 설계했습니다.” – 벤이 인정했습니다.
이러한 개선은 탈중앙화 시스템을 더 실용적으로 만들고, 전통적인 광고보다 더 친환경적인 대안으로 자리 잡게 합니다. 전통적인 광고는 전 세계 온실가스 배출의 상당 부분을 차지합니다.
알키미 미래 비전
광고 산업이 계속 진화함에 따라 탈중앙화의 필요성은 더욱 강해집니다. 현재 모델은 비효율성, 불신, 윤리적 결함으로 지속 가능하지 않습니다. 블록체인은 이러한 문제를 해결하고 투명성, 효율성, 공정성에 기반한 시스템을 구축할 수 있는 길을 제공합니다.
“우리는 아직 초기 단계에 있지만, 추진력이 있습니다. 탈중앙화는 단순한 유행이 아니라 산업이 나아가는 방향입니다.” – 푸틀리
이 변화의 성공은 블록체인 시스템을 더 접근 가능하고 확장 가능하게 만드는 지속적인 혁신에 달려 있습니다. 플랫폼은 광고주, 출판사, 사용자 모두에게 측정 가능한 이익을 제공하는 데 집중해야 합니다.
광고주에게는 더 나은 ROI와 비용 절감이 의미합니다. 출판사에게는 공정한 보상과 지속 가능한 수익을 의미합니다. 사용자에게는 선택, 프라이버시, 존중을 의미합니다.
“궁극적으로는 모두가 이기는 시스템을 만드는 것입니다. 그것이 탈중앙화 광고가 약속하는 것이며, 우리가 제공하려고 노력하는 것입니다.” – 벤이 결론지었습니다.
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아울러, 일부 콘텐츠는 영어판 비인크립토 기사를 AI 번역한 기사입니다.
