컨센시스 CMO 닐 고레빅이 말하는 '암호화폐 필승 마케팅 전략 3가지'

빠르게 변화하는 디지털 세계에서 암호화폐 마케팅은 화려한 캠페인만으로는 부족합니다. Consensys의 최고 마케팅 책임자인 닐 고레빅은 신뢰와 충성도를 구축하는 것이 올바른 청중을 강화하는 것에서 시작된다고 믿습니다.

BeInCrypto와의 독점 인터뷰에서 고레빅은 웹3 프로젝트를 업계 리더로 변모시킬 수 있는 세 가지 필수 전략을 공유합니다.

1. 자립 커뮤니티 구축

모든 성공적인 웹3 프로젝트는 활발하고 참여적이며 충성도 높은 커뮤니티에 의존합니다. 고레빅은 커뮤니티 강화를 암호화폐 마케팅의 가장 중요한 요소로 봅니다.

“커뮤니티는 웹3의 모든 프로젝트에서 가장 중요한 구성 요소입니다. 가장 성공적인 프로젝트는 청중과 활발하고 참여적인 대화를 나누고, 피드백을 위해 그들과 소통하며, 그들의 필요를 듣고, 그들이 지원하는 브랜드나 프로젝트를 대변할 수 있도록 합니다.”라고 고레빅은 BeInCrypto에 말했습니다.

강화된 커뮤니티는 단순한 지원을 넘어 참여합니다. 메타마스크 스냅스, Consensys의 확장 가능한 플랫폼은 이러한 철학을 반영합니다. 개발자들은 사용자 피드백을 듣고 스냅스 아키텍처를 구축하여 플랫폼이 커뮤니티의 필요에 부합하도록 했습니다.

“우리는 사용자와 개발자 커뮤니티로부터 웹3의 최전선을 탐색할 수 있는 가장 확장 가능하고 신뢰할 수 있는 지갑을 원한다는 것을 알았습니다.”라고 고레빅은 언급합니다.

이 협력 과정은 커뮤니티 피드백이 제품의 방향을 어떻게 형성하는지를 보여줍니다. 사용자를 공동 창작자로 대함으로써 프로젝트는 신뢰를 구축하고 지속적인 충성도를 촉진합니다. 고레빅은 이러한 협력이 사용자를 프로젝트의 성공에 적극적으로 기여하는 옹호자로 만든다고 강조합니다.

2. 적절한 암호화폐 마케팅 자원

암호화폐 마케팅에서 인플루언서는 더 넓은 청중에게 도달하고 대중의 인식을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 고레빅은 프로젝트의 가치와 일치하는 인플루언서를 선택하는 것이 중요하다고 강조합니다.

“프로젝트에 가장 적합한 인플루언서는 당신이 구축하는 것에 진정으로 열정적이며 시장에서의 차별성을 이해하는 사람들입니다.”라고 그는 말합니다.

인플루언서 파트너십은 진정성이 있어야 합니다. 프로젝트는 잠재적인 협력자를 신중하게 검토하여 대상 청중과 공감할 수 있도록 해야 합니다. 진정성 있는 인플루언서는 신뢰를 증폭시키며, 이는 종종 투기적 성격으로 비판받는 산업에서 중요한 요소입니다.

NFT, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR)과 같은 신기술은 암호화폐 프로젝트가 사용자와 연결되는 방식을 재정의합니다. 고레빅은 이러한 도구가 기억에 남고 참여적인 경험을 창출하는 힘을 강조합니다.

“우리의 NFT 크리에이터 스튜디오인 포스포는 마케팅 활성화의 기념품인 ‘경험의 증거’를 제공하는 여러 훌륭한 활성화를 지원했습니다.”라고 그는 공유합니다.

Consensys는 또한 라이브 이벤트에서 AR 및 VR 설치를 사용하여 참석자를 매료시키고 더 깊은 참여를 유도합니다. 이러한 도구는 단순한 신기함을 넘어섭니다.

이들은 기술과 스토리텔링 사이의 다리 역할을 하여 프로젝트가 가치를 영리한 방식으로 전달할 수 있도록 합니다. 신기술을 마케팅 전략에 통합함으로써 프로젝트는 혼잡한 시장에서 두각을 나타내고 청중에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

3. 투명성과 실행에 집중

회의론이 높은 웹3 생태계에서 약속을 이행하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 고레빅의 “보여주고 말하지 마라” 철학은 실질적인 가치를 보여주는 것의 중요성에 관한 것입니다.

“약속을 이행하고, 사용자가 구축한 것과 상호작용하는 방식을 보여주며, 모든 지원 메시지가 주요 차별점을 강조하도록 하십시오.”라고 그는 조언합니다.

과도한 약속을 하는 프로젝트는 특히 실패가 확대되는 산업에서 신뢰를 잃을 위험이 있습니다. 고레빅은 팀이 명확한 지표를 제공하고 커뮤니티와의 개방적인 소통을 통해 투명성에 집중할 것을 권장합니다. 측정 가능한 KPI와 마케팅 전략을 일치시키는 것은 책임성을 보장하고 프로젝트가 피드백에 적응하는 데 도움이 됩니다.

“마케팅 프로그램의 효율성을 이해하기 위해 커뮤니티 참여와 감정을 계속해서 바람직한 지표로 삼는 것이 중요합니다.”라고 그는 설명합니다.

투명성은 신뢰를 구축하고 지속적인 개선을 이끄는 피드백 루프를 만듭니다. 웹3의 분산된 정신은 특히 계층적 모델에 갇힌 전통적인 기업에 귀중한 교훈을 제공합니다. 고레빅은 웹3의 협업과 청중 참여 강조가 전통 산업이 참여 전략을 재고하도록 영감을 줄 수 있다고 믿습니다.

“브랜드 구축은 단방향이 아니며, 웹3에서는 모두가 공개적으로 구축하고 있기 때문에 커뮤니티가 브랜드의 정체성과 인식 형성에 중요한 역할을 합니다.”라고 그는 말합니다.

전통적인 기업은 종종 일방적인 메시지를 통해 청중에게 도달하려고 합니다. 반면, 웹3 프로젝트는 대화를 촉진하고 커뮤니티를 파트너로 대함으로써 성공합니다.

이 접근 방식은 충성도를 구축하고 창작을 촉진하려고 합니다. 고레빅의 철학은 협력적인 사고방식이 암호화폐를 넘어 산업을 변혁할 수 있음을 보여줍니다.

이러한 전략은 기회를 창출하는 동시에 도전 과제를 제시합니다. 진정성 있는 인플루언서 파트너십은 프로젝트의 가치와 일치하는지 신중하게 검토해야 합니다.

신기술은 투자와 전문성을 요구하며, 이는 소규모 팀이나 스타트업에 부담을 줄 수 있습니다. 투명성은 중요하지만 프로젝트를 면밀히 조사하게 하고 팀이 약점을 직면하게 만듭니다.

전통 산업, 암호화폐 마케팅 교훈

이러한 장애물에도 불구하고 고레빅은 암호화폐 마케팅의 미래에 대해 낙관적입니다.

“웹3의 탈중앙화 세계로 전환하면서, 커뮤니티와 큐레이션이 브랜드가 발견을 촉진하고 청중과의 지속적인 관계를 유지하는 데 훨씬 더 중요한 역할을 할 가능성이 높습니다.”라고 그는 예측합니다.

협업, 진정성, 투명성을 우선시함으로써 프로젝트는 이러한 도전을 극복하고 변동성이 큰 암호화폐 시장에서 번창할 수 있습니다. 웹3는 브랜드가 청중과 상호작용하는 방식에 대한 중대한 변화를 나타냅니다. 브랜드가 청중과 상호작용하는 방식에 대한 중대한 변화를 나타냅니다.

전통적인 마케팅 모델은 상하 구조와 일방적인 메시지 전달로 탈중앙화 세계에서 공감을 얻지 못합니다. 고레빅의 통찰력은 지속적인 신뢰와 충성도를 구축하려는 프로젝트에 대한 로드맵을 제공합니다.

“당신이 진정으로 커뮤니티와 소통할 때, 그들은 단순히 대화의 일부가 아니라 창조의 일부가 됩니다.”라고 고레빅은 결론지었습니다.

그의 접근 방식은 협업, 진정성, 투명성의 변혁적 힘을 강조합니다. 웹3에 뿌리를 두고 있지만, 이러한 원칙은 디지털 시대를 살아남는 모든 산업에 교훈을 제공합니다. 암호화폐가 계속 진화함에 따라 이러한 가치를 우선시하는 프로젝트가 마케팅과 혁신의 미래를 정의할 것입니다.