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에르메스 NFT 상표권 소송이 디지털 예술과 패션에 새로운 법적 선례가 되는 이유

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업데이트 Jisoo Kim

요약

  • 디지털 아티스트 메이슨 로스차일드가 '메타버킨스(MetaBirkins)' 상표를 널리 사용하면서 상표 소유주 버킨과 유일한 공인 디스트리뷰터 에르메스의 주목을 받았다.
  • 로스차일드는 2021년 12월 아트 바젤 마이애미에서 메타버킨스를 처음 발표했다.
  • 에르메스는 로스차일드가 버킨 상표를 무단으로 사용한 것에 대해 상표권 침해 소송을 제기했다.
  • 법원은 현재 잠재적 상표권 침해와 수정헌법 제1조 권리의 균형을 맞추기 위해 로저스 테스트를 사용하고 있다.
  • 이 결과는 상표권 침해 주장과 관련하여 패션 및 예술에 대한 새로운 법적 선례가 될 수 있다.
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메이슨 로스차일드의 ‘메타버킨스’ NFT 컬렉션에 대한 길고 긴 싸움의 시작은 버킨의 유일한 공인 배급사인 에르메스가 NFT가 상표권과 수정헌법 제1조 사이에 미치는 영향에 대한 잠재적인 설명을 제시하면서 법적 문제를 일으켰다.

지난 1월 초 프랑스 명품 패션 브랜드 에르메스는 소셜미디어에서 들불처럼 번진 ‘메타버킨스’ 시리즈 NFT를 만든 LA 소재 디지털 아티스트 메이슨 로스차일드를 고소했다. 이 소송은 이제 막 시작되었지만, 수정헌법 제1조와 지식재산권 논의의 균형을 이루면 NFT 예술과 패션에 관련된 새로운 법적 선례가 될 것이 분명하다.

상황을 설명하자면 로스차일드가 실제 가시적인 버킨 형태의 가방을 만든 것이 아니라, 에르메스 브랜드에서 영감을 받아 디지털 아트를 창조해 냈을 뿐이며, 그의 NFT 컬렉션을 화려하고 패션감각이 뛰어난 토트백 컬렉션을 특징으로 하는 “메타버킨스”라고 칭하기로 선택했다는 점에 주목할 필요가 있다.

2021년 12월에 로스차일드는 아트바젤 마이애미에서 ‘메타버킨스’ 프로젝트를 발표하면서 즉각적으로 패션계 그리고 이제는 버킨 브랜드의 유일한 공인 총판이자 상표권 소유자인 에르메스의 주목을 받게 되었다. 

비인크립토가 입수한 고소장에 따르면, 에르메스는 고의적인 침해 행위에서 로스차일드가 유명한 버킨 브랜드를 도용한 것 외에는 아무것도 하지 않았고 여기에 일반적인 “메타”를 추가해 에르메스의 유명 상표 사용에 혼란과 희석 가능성이 매우 높다고 주장한다.

버킨이란?

1837년 초로 거슬러 올라가는 에르메스는 세계적으로 유명한 디자이너이자 고품질의 핸드백, 의류, 스카프, 보석, 패션 액세서리, 그리고 가정용 가구 생산자이다. 그러나 논쟁의 여지가 있는 것은 1984년에 처음 만들어지고 1986년에 미국에서 최초로 판매된 독점적인 디자인인 버킨 핸드백으로 가장 잘 알려져 있다.

실제 버킨 핸드백의 평균 가격은 약 2만 달러이지만, 버킨 상표와 트레이드 드레스의 가치를 매우 높이면서 30만 달러까지 판매되고 있다.

법적 문제는?

랜햄 법에 따른 상표권 침해 주장에 우선하기 위해, 상표권, 즉 이 사건의 원고인 에르메스는 (1) 보호받을 권리가 있는 유효한 마크를 가지고 있고 (2) 피고인(이 사건의 경우 로스차일드)이 판매 또는 광고와 관련하여 에르메스의 동의 없이 상품 또는 서비스 판매시 상거래에서 동일하거나 유사한 마크를 사용했음을 입증해야 한다. 

상표권 침해 사건의 핵심은 소비자가 처음 접했을 때 “혼란 가능성”과 소비자가 나타내는 제품이나 서비스가 유사한 표시로 식별된 다른 제품이나 서비스의 출처에 연관되어 있다고 가정할 것인가에 있다.

두 번째 회로는 표현적 작업에서 제3자 상표의 사용(이 경우 NFT가 랜햄 조항을 위반하는지 여부)을 결정하기 위해 로저스 테스트를 종종 사용해 왔다. 이 테스트는 1989년 마텔의 9번째 서킷 대 MCA 레코드에서 채택된 로저스 대 그리말디 사건에서 처음 비롯됐다.

에르메스의 주장은?

본질적으로 상표권 침해를 통해, 에르메스는 버킨 마크의 엄청난 강점을 바탕으로, 로스차일드의 모험은 소비자들에게 패션, 럭셔리, 디지털 아트 공간 전반에 걸쳐 상표 브랜드를 희석시킬 뿐만 아니라 원산지를 잘못 지정하게 했다고 주장하고 있다. 

우리는 에르메스가 항의를 통해 주장하는 내용을 다음과 같이 간략히 요약해보았다. 

첫째, 이 디지털 아티스트는 지난 12월 아트 바젤 마이애미에서 메타버킨 프로젝트를 처음 발표했을 때 에르메스로부터 상표권 및/또는 트레이드 드레스를 사용할 수 있는 허가를 받지 않았다.

둘째, 로스차일드는 에르메스의 상표권을 무단으로 사용하여 100개가 넘는 디지털 수집품을 메타버킨스 상표로 출시하고 NFT의 판매와 재판매를 통해 상당한 수익을 얻었다.

이 럭셔리 제조업체는 로스차일드가 메타버킨스 웹사이트, 오픈씨, 래러블, 룩스레어, 조라와 같은 NFT 마켓플레이스, 디스코드, 트위터, 인스타그램 등 모든 것을 버킨 상표의 측면을 사용하여 상업적으로 광고하고 판매한 많은 사례를 지적했다.

셋째, 법률 문서는 로스차일드의 트위터 계정이 거의 7,000명의 사용자를 보유하고 있는 반면 그의 인스타그램은 19,000명 이상의 팔로워(신청 당시 16,000명 이상)와 메타버킨스 디스코드 채널은 16,000명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 이들은 모두 버킨과 로스차일드의 프로젝트 사이에 상관관계가 있다고 믿고 있다.

마지막으로, 메타버킨스 웹사이트는 “메타버킨스는 헤르메스의 가장 유명한 핸드백, 가장 고급스럽고 잘 만들어진 명품 액세서리 중 하나인 버킨에 대한 헌사”라고 명시하고 있다.

로스차일드는 어떻게 반박하는가

로스차일드는 @MetaBirkins Instagram 계정을 통해 버킨 백을 묘사한 예술을 만들고 판매할 수 있는 자신의 수정헌법 제1조 권리라고 믿는 것을 이용하여, 이 프로젝트에 대한 사과를 거부하고 에르메스를 이 운동에 참여하도록 초대하면서 소송에서 싸울 것임을 분명히 했다.

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