8월 14일, 싱가포르에 본사를 둔 암호화폐 거래소 크립토닷컴은 UEFA 챔피언스 리그와 최초의 독점 글로벌 암호화폐 플랫폼 파트너로서 파트너십을 맺었다고 발표했습니다.
이 다년간의 파트너십은 팬 경험을 향상하고 암호화폐를 글로벌 스포츠 무대에 통합하기 위해 설계되었습니다.
크립토닷컴이 글로벌 스포츠에 파장을 일으키고 있는 방법
공식 성명에 따르면, Crypto.com과 UEFA의 협력은 경기장 내 활성화, 방송 통합, 독특한 광고 캠페인을 특징으로 할 것입니다. 이러한 방안은 팬 참여를 유도하고 암호화폐를 축구 커뮤니티의 최전선으로 끌어올리는 것을 목표로 합니다. 공식 글로벌 스폰서로서 Crypto.com의 브랜딩은 2024년 8월 14일에 열리는 UEFA 슈퍼컵에서 첫 선을 보일 예정입니다.
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크립토닷컴의 최근 행보는 글로벌 영향력을 활용해 스포츠 분야에서 강력한 입지를 구축하겠다는 의지의 표현이기도 합니다. 크립토닷컴의 최고 마케팅 책임자인 스티븐 칼리포위츠는 UEFA 챔피언스리그의 글로벌한 매력은 더 많은 사람들이 암호화폐에 접근할 수 있도록 하겠다는 회사의 사명과 완벽하게 일치한다고 강조했습니다.
칼리포위츠는 “전 세계 스포츠 팬들과 우리 브랜드를 연결함으로써 모든 지갑에 암호화폐를 탑재한다는 우리의 사명을 추구하며 사용자 기반을 1억 명 이상으로 효과적으로 늘릴 수 있었습니다.”라고 말했습니다.
이번 파트너십은 크립토닷컴의 일련의 유명 스포츠 스폰서십 중 가장 최근에 체결된 것입니다. 비인크립토는 크립토닷컴이 2022년 3월 카타르에서 열리는 FIFA 월드컵의 독점 암호화폐 스폰서가 되었다고 보도한 바 있습니다. 또한, 2021년부터 UFC(Ultimate Fighting Championship)의 주요 파트너로 활동하고 있습니다.
2021년부터 2022년까지 암호화폐 기업들은 스포츠 리그와 팀에 대한 후원을 가속화했습니다. 그러나 이러한 추세는 스포츠 마케팅 계약에 3억 달러 이상을 투자했던 FTX가 파산하면서 좌절에 직면했습니다. 게다가 약세장이 장기화되면서 어려움을 더욱 악화시켰고, 스포츠 분야 암호화폐 스폰서십의 모멘텀은 둔화되었습니다.
이러한 어려움에도 불구하고 암호화폐 업계는 크립토닷컴과 같은 기업을 중심으로 다시 회복세를 보이고 있습니다. UEFA와의 전략적 파트너십은 유명 스포츠 이벤트를 통해 전 세계 시청자들과 소통하겠다는 새로운 의지를 보여줍니다.
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마찬가지로, 2023년과 2024년 사이에 유럽 축구 스폰서십에서 eToro의 입지가 크게 증가하여 이 기간 동안 스포츠 마케팅 활동을 성장시킨 몇 안 되는 암호화폐 회사 중 하나로 차별화되었습니다. 스폰서유나이티드에 따르면 다른 암호화폐 브랜드의 70% 이상이 스폰서십 계약이 정체되거나 감소한 반면, eToro의 성공은 스포츠 파트너십을 활용하여 브랜드 입지를 공고히 하는 광범위한 업계 트렌드를 보여주는 예시라고 합니다.
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