올드 브랜드 나이키는 어떻게 NFT 시장의 강자로 등극했나

나이키의 대체불가토큰(NFT) 시장 진출은 디지털 마케팅의 독특한 진화를 보여준다. 나이키는 최근 NFT 시장에도 완벽하게 진입해, 웹 3.0 기업에 선도 모델이 되고 있다.

나이키가 NFT 마케팅을 시작한 이유는 무엇이며 이러한 접근법이 웹3.0 프로젝트를 어떻게 향상할 수 있었을까?

나이키 NFT 마케팅의 특징

나이키가 NFT에 도전장을 내민 이유는 소비자의 구매 패턴이 변화했기 때문이다. 요즘 소비자들은 블록체인 기술과 디지털 소유권, 집단적 창의성에 대한 관심이 높다. 이에 따라 나이키도 전통적인 마케팅 전략에서 벗어나야 했다.

나이키의 마케팅 부서는 다른 기업들처럼 기술 변화에 집착하는 대신 NFT 도입으로 소비자가 느끼는 새로운 고객 경험에 집중했다. 우선 NFT를 ‘가상 창작물(virtual creations)’이라고 부르며 전문적인 기술 용어를 피했다.

이러한 언어 선택은 제품이 구동하는 기술적 우수성보다 제품의 가치와 소비자가 느끼는 경험에 초점을 맞추기 위한 목적이었다. 나이키는 목표로 하는 소비자들이 기술의 우수성보다 사용자 경험에 대해 관심이 더 많다는 것을 알고 있었다.

나이키가 NFT에 진출한 배경에는 소비자 커뮤니티를 육성하기 위한 목적도 있었다.

예를 들어, 나이키의 NFT 플랫폼인 닷스위쉬(.Swoosh)에서는 소비자들이 서로 교류하고, 디지털 자산을 수집하고 거래할 수 있는 생태계를 제공하고 있다. 커뮤니티 중심의 NFT 마케팅은 새로운 방식의 열성 ‘나이키 소비자’를 만들었다.

나이키의 NFT 마케팅 전략은 웹3.0에 도전하는 기업들에게 중요한 통찰을 보여준다.

이들은 웹3.0이 기존 웹2.0 방식에 비해 커뮤니티 조성에 유리하다는 점을 머리로는 알면서도 구체적인 구현 방법을 모르는 경우가 많다. 나이키의 방식을 벤치마킹하면, 웹3.0 기업들은 다음과 같은 방식으로 자신의 NFT 프로젝트를 강화할 수 있다.

소비자 경험에 집중: 기술과 관련한 전문 용어로 소비자를 혼란에 빠뜨리기보다는 제품이나 서비스가 제공하는 가치와 경험에 집중하면 해당 상품에 대해 매력적인 이야기를 만들 수 있다. 언어를 단순화하면, 제품에 대한 접근성과 호소력을 높일 수 있다.
커뮤니티 구축: 제품이나 서비스를 중심으로 커뮤니티를 만들면, 프로젝트 참여도와 제품 충성도를 높일 수 있다. 사용자가 상호 작용하고 기여할 수 있는 공간을 제공함으로써, 프로젝트에 대한 주인 의식을 높이고 투자 참여를 이끌 수 있다.
디지털 소유권 활용: 디지털 자산의 고유성과 소유권을 강조하면, 상품에 대한 가치를 높일 수 있다. NFT의 독점적인 소유권을 강조함으로써, 디지털 소유권에 대해 증가하는 관심을 구매로 유도할 수 있다. NFT 전문 마케팅 대행사의 도움을 받는 것도 방법이다.
실험하고 배우라: 새로운 NFT 마케팅 전략을 시도하는 것을 두려워하지 말라. 웹3.0은 비교적 새로운 분야로 혁신적인 광고법이 무궁무진하다. 이 공간을 활용해, 다양한 전략을 실험하고, 성공과 실패를 통해 배우라. 접근 방식을 꾸준히 개선하면서 브랜드와 NFT를 효과적으로 광고할 수 있다.

나이키의 혁신적인 실험은 웹3.0 환경을 구축하고 새로운 소비 시장을 구축하려는 비즈니스에 좋은 모델이 될 수 있을 것으로 보인다.

소비자가 느끼는 경험에 집중하고 커뮤니티를 구축하며 디지털 소유권에 대한 매력을 잘 활용한다면, 나이키와 같은 운동용품 판매 기업이 아니라 할지라도 자신에게 맞는 강력한 맞춤형 NFT 마케팅 전략을 수립할 수 있지 않을까.

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