대체불가능토큰(NFT)은 최근 몇 년 동안 디지털 세계를 강타했습니다. 디지털에 이전 까지는 없었던 고유성과 희소성을 더해주면서 다양한 산업, 특히 디지털 아트 분야에서 패러다임의 변화를 가져오고 있습니다.
흥미로운 점은 이러한 추세 속에서 스토리텔링이 NFT 마케팅을 위한 강력한 도구로 주목받고 있다는 것입니다. 이제는 더이상 NFT를 발행한다고 가치가 자동으로 따라붙지 않습니다.
NFT 마케팅에서 스토리텔링의 역할은 디지털 자산에 깊이와 의미를 더하는 맥락을 제공하는 것입니다. NFT에 배경 스토리가 더해지면 구매자와 디지털 토큰 사이에 좀 더 감정적이고 깊은 유대감을 형성시킬 수 있습니다.
NFT에 작용하는 스토리와 서사의 힘
스토리텔링은 인류가 가치를 전달하고, 교육하고, 사회에 영향을 미치는 데 오래 전부터 사용해온 도구입니다. 아직 사람들에게 생소한 대상인 NFT에 이를 접목하면, 평범한 디지털 자산을 소중한 예술 작품이나 수집품으로 승화시킬 수 있습니다.
가장 단순한 방법은 NFT 생성 과정이나, 제작 동기가 되었던 영감, NFT의 역사적 의미 등을 한 편의 이야기로 녹여내는 것입니다. 이런 식의 서사 방식은 단순한 이미지를 문화적 현상이나 예술적인 표현, 사회적 논평의 상징으로 바꿀 수 있습니다. 이런 이유 때문에 투자자들이 볼 때 스토리텔링이 잘 된 NFT는 가치가 높아지는 것입니다.
NFT 시장은 경쟁이 치열합니다. 그곳에서 스토리텔링은 NFT 제작자가 상품을 차별화하고, 정서적 공감을 불러일으키며, 특히 충성도 높은 팔로워 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다.
어떤 처지에 처한 사람들이나, 동일한 조건의 사람들에게 설득력을 가지는 스토리텔링은 그 자체로 잠재적인 NFT 구매자들에게 소속감을 조성하기 때문입니다. 이는 구매자의 감정을 움직이고 강력한 옹호 집단을 만드는데 기여합니다. 이런 집단을 가진 NFT의 가치는 크게 높아집니다.
NFT 마케팅을 위한 스토리텔링 기법
NFT 마케팅에는 다양한 스토리텔링 기법이 활용됩니다. 다음은 효과가 입증된 몇 가지 기법입니다:
- 풍부한 배경 스토리 만들기: 배경 스토리는 NFT에 맥락과 깊이를 제공합니다. 생성 과정이나 NFT가 가진 의미·중요성, 핵심 주제 등을 중심으로 배경 스토리를 만들 수 있습니다.
- 서사 세계 구축: 게임 NFT에 자주 벌어지는 일인데, 어떤 NFT는 더 큰 세계관의 일부로 작동합니다. 이는 구매자의 구매욕을 복합적으로 자극합니다.
- 감정적 참여: 감정을 자극하는 스토리텔링은 구매자와 NFT 사이에 더 깊은 유대감을 형성시킵니다.
- 시각적 스토리텔링: 시각적 요소는 NFT 세계에서 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 스토리텔링에 시각적 단서를 접합하면, 보다 몰입감 있는 서사를 만들 수 있습니다.
성공적인 스토리텔링 NFT의 사례 연구 :
많은 성공적인 NFT 캠페인이 스토리텔링의 힘을 활용했습니다. 한 가지 예로 DC 코믹스의 NFT 시리즈인 “배트 카울(BAT COWL)”의 마케팅 전략을 들 수 있습니다. 이는 NFT 인터랙티브 스토리텔링의 유명한 성공사례로 꼽힙니다.
배트 카울은 배트맨의 전설적인 카울을 닮은 독특한 NFT를 선보였습니다. 이 컬렉션이 팬들에게 특히 매력적이었던 이유는 구매한 NFT를 통해 DC 코믹스 세계관의 미래 스토리와 캐릭터에 영향을 미칠 수 있다는 점이었습니다.
이 인터랙티브 요소는 주인의식과 통제감을 불러일으켜 팬들의 참여와 프랜차이즈에 대한 애정을 크게 강화했습니다.
마찬가지로 Campbell’s Soup과 스트리트 아티스트 소피아 창(Sophia Chang)은 협업을 통해 브랜드의 상징적인 빨간색과 흰색 캔 디자인을 기념하기 위해 독특한 NFT 컬렉션을 선보였습니다. 각 NFT는 캠벨스 수프 캔을 상징하며, 시각적 스토리텔링을 통해 브랜드의 아이덴티티를 공고히 하고 새로운 젊은 고객층과 소통했습니다.
이 혁신적이고 재미있는 캠페인은 브랜드의 유구한 역사를 기념하며 현대 소비자와의 연관성을 확보했습니다.
NFT 시장의 또 다른 뛰어난 사례 연구로는 문화적 찬사를 받은 10,000개의 독특한 NFT 시리즈인 ‘지루한 원숭이들의 요트 클럽'(Bored Ape Yacht Club, BAYC)이 있습니다. 이 시리즈의 성공은 활기찬 커뮤니티와 매혹적인 내러티브를 작품으로 엮어내는 능력에 많은 부분을 기대고 있습니다.
실제 NFT를 살펴보면 각각의 원숭이 NFT들은 고유한 개성을 지니고 있어 클럽의 독점적인 아이템을 원하는 수집가들이 탐낼 만합니다. 고액 자산가인 크립토 투자자들로 구성된 탄탄한 커뮤니티는 일반 구매자들에게 흥미와 관심을 더했습니다.
BAYC NFT는 소셜 미디어 프로필 사진으로 활용되면서 일종의 온라인 세계 지위를 상징하는 수단으로 진화하기도 했습니다. 이 NFT를 프로필로 해놓았다면 그것은 그가 적어도 수 억원의 돈을 NFT에 투자할 수 있는 자산가라는 의미입니다. 이는 BAYC 프로젝트의 인기를 더욱 높이는데 일조했습니다.
스토리텔링과 NFT의 미래
NFT 시장이 빠르게 진화함에 따라 스토리텔링은 이 생태계의 필수적인 부분이 될 것입니다. 물론 가상현실이나 증강현실 같은 신종 기술들로 콘텐츠를 만들어내는 미래에는 지금의 스토리텔링보다 더 정교한 서사 기법이 등장할 수도 있을 것입니다.
그러나 그 기법의 가장 핵심 부분에는 스토리텔링의 원리가 여전히 자리할 것입니다. 어떤 콘텐츠, 어떤 작품이든 결국 판매가 일어나기 위해서는 사람의 마음을 움직여야 하기 때문입니다. 스토리텔링은 이 영역에 작용합니다.
NFT 작가들에게는 아예 NFT를 만들 때부터 스토리텔링을 고려하는 것을 추천합니다. 이는 이 강력하고, 또 유효한 전략이 될 수 있습니다.
그냥 NFT를 만들기 전에 어떤 스토리텔링 기술을 사용할지, 어떤 서사로 연결시켜서 구매자들의 커뮤니티를 형성시킬지 고민해보세요. 그것이 당신의 NFT 생존 기간을 늘려주는 지름길일 것입니다.
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