웹3 마케팅 인사이트: 오디오 광고가 비디오 광고보다 나을 때가 있다?

최근의 획기적인 기술 발전으로 웹3 마케팅 광고의 복잡성이 한층 더 높아졌다. 어지러울 정도로 빠른 기술 발전 속도 속에서도 오디오 광고에서 배울 점은 여전히 많다.

새로운 연구에 따르면, 오디오 광고가 비디오 광고에 비해 틈새 시장을 공략하는 데 이점이 있는 것으로 나타났다. 그렇다면 웹3.0 마케터들은 어떻게 대응해야 할까?

비디오 광고를 능가하는 오디오 광고

한눈에 보기에도 디지털 마케팅 시장은 동영상이 크게 지배하고 있다. 미디어 기업인 인터넷광고국(Internet Advertising Bureau)에 따르면, 올해 기업의 동영상 광고에 대한 지출은 21% 증가할 것으로 예상된다. 이는 전체 디지털 광고가 11% 성장할 것으로 예상되는 것과 대조적이다.

따라서, 디지털 동영상 광고에 대한 누적 지출은 2023년까지 552억 달러를 넘어설 것으로 예상된다.

특히, 크리에이터가 주도하는 콘텐츠에 대한 대규모 시청자 기반 덕분에 유튜브와 페이스북, 인스타그램, 스냅(Snap), 트위터, 틱톡과 같은 플랫폼은 계속해서 상당한 투자를 유치하고 있다. 그러나 이러한 우위는 미묘한 변화의 정점에 있을 수 있다.

일본의 광고대행사 그룹인 덴츠의 새로운 연구에 따르면, 오디오 광고는 새로운 소비자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이는 데 뚜렷한 이점이 있는 것으로 나타났다.

이후 조사에서, 오디오 광고의 약 41%가 청취자가 브랜드를 떠올리는 효과를 가져온 것으로 나타났다. 이는 비디오 광고의 38%에 비해 소폭 높은 것이지만 유의미한 차이다.

“오디오에 대한 집중도는 다른 플랫폼에 비해 정말 높은 것으로 나타났는데, 이는 오디오를 소비할 때 멀티태스킹을 하는 경우가 많다는 생각을 반하는 것이다. 오디오는 실제로 다른 채널보다 더 높은 집중도를 보이고 있다”
더그 로젠 덴츠 미디어 대표

또, 오디오 광고는 1000회 노출당 평균 1만 126초의 주목도를 기록해, 표준 6501초를 50% 이상 앞질렀습니다.

“라디오 광고는 도달 범위를 넓힐 수 있는 비용 효율적인 방법이며 팟캐스트 청취자들은 프로그램뿐만 아니라 팟캐스트 호스트에 대한 호감도가 높다. 똑똑한 발화자는 스트리밍 서비스에서 오디오 광고를 위한 매력적인 대상이다”
제니퍼 헝거뷸러 덴츠 미디어 부사장

웹3 마케팅 광고에 주는 의미

비디오 광고가 계속해서 광고 시장을 지배하고 있지만 오디오 광고의 잠재력도 무시할 수 없다.

암호화폐 업계에서 두각을 나타내고자 하는 웹 3.0 마케터라면, 마케팅 전략에 오디오 광고를 활용해 판도를 바꿀 수 있다.

플랫폼과 전략에 대한 재고: 오디오 광고는 탈중앙화 플랫폼과 블록체인 등의 혁신이 특징인 웹3.0은 암호화폐 마케터에게 새로운 장을 제공한다. 오디오 광고의 효과가 입증된 만큼, 웹3.0에 뛰어드는 브랜드는 탈중앙화 팟캐스트와 같은 오디오 중심 플랫폼을 우선적으로 고려할 수 있다.

참여도 향상: 오디오를 들을 때 여러가지 일을 하는 것이 일반적이지만, 오디오는 다른 형태의 광고에 비해 더 큰 관심을 불러일으키는 것으로 보인다. 웹3.0 마케터에게 오디오 플랫폼은 참여도가 높고 집중하는 잠재적 청취자를 확보할 수 있는 금광을 의미하기도 한다.

투자 범위 확대: 오디오 집중도에 대한 새로운 연구 데이터는 광고 예산 다각화를 논의할 때 보다 정보에 입각한 판단을 할 수 있게 한다. 이러한 연구 결과는 웹3.0의 탈중앙화된 디지털 생태계에서 오디오 광고에 대해 더 많은 예산을 할당하는 데 정당성을 부여한다.

팟캐스트 열풍: 이 연구에 따르면, 팟캐스트 호스트가 나레이션을 맡은 광고가 기존 오디오 광고보다 브랜드 선호도에서 더 뛰어난 성과를 보였다. 웹3가 탈중앙화된 콘텐츠 제작의 길을 열면서, 인플루언서 또는 크리에이터가 주도하는 오디오 광고를 활용해 성공적인 브랜드 광고 효과를 거둘 수 있다.

창의성 프로세스의 재평가: 비디오 광고가 진화함에 따라, 무성 영화의 시대를 다시 돌아보고 소리가 없는 디지털 비디오 광고에서 영감을 얻어야 한다는 주장이 설득력을 얻고 있다. 소리의 미묘한 힘은 뉘앙스적이고 고유한 연결성을 제공한다. 시각적 광고가 놓칠 수 있는 것을 오디오 광고가 브랜드와 시청자를 연결하는 것이다.