세계 최대 온라인 서점 아마존(Amazon)이 아마존에서 구입한 실물자산을 토큰 및 대체불가능토큰(NFT)에 연계하는 계획을 발표했다. 역사가 반복된다면, 아마존은 세계 최대의 NFT 판매자가 될 것으로 보인다.
세계 최대 판매처?
아마존은 책 판매로 시작했지만, 수년에 걸쳐 온라인 최대 마켓플레이스로 성장했다. 아마존의 성공은 온라인 생태계 및 고객 기반을 소유한 데서 기인한다. 그리고 이러한 소유권은 잠재적으로 NFT 시장에서도 상당한 이점을 제공한다.
이것은 곧, 아마존에서 NFT를 구매할 때 고객이 움직이는 영역 그리고 고객 여정이 마찰하는 지점이 적다는 것을 의미한다. 아마존은 디지털 수집품을 출시하는 즉시 우선 프라이빗 블록체인과 미국 내 모든 아마존 프라임(Prime) 고객에게 알림을 발송할 예정이다.
실물자산을 토큰과 NFT에 연결하려는 아마존의 계획은 NFT 시장에 일종의 혁명을 일으킬 수 있다. 아마존은 현재 더 많은 구매자와 투자자를 유치하기 위해 실물자산과 NFT를 결합한 새로운 형태의 자산군을 개발 중이다. 방대한 고객 기반을 바탕으로 향후 NFT는 아마존의 주력상품이 될 수 있다. 이렇게 되면 아마존은 구매와 판매 모두를 위한 핵심 플랫폼으로 거듭날 것이다.
웹3 시장 진출의 시사점
아마존이 최근 웹3 관련 인재를 채용한 점은 매우 주목할 만하다. NFT 시장 진출에 진지하게 임하고 있다는 점을 시사하기 때문이다. 아마존의 진출은 NFT 시장을 완전히 뒤엎어 광대한 자원과 전문 지식을 바탕으로 더 많은 구매자와 투자자를 유치할 것이다.
앞서 언급한 대로 아마존은 “디지털 수집품이 출시되면 미국 내 모든 프라임 고객에게 알림을 제공할 것”이라고 밝혔다. 미국 국내 프라임 서비스 가입자만 1억5000만 명 이상이라는 점을 고려하면 이는 엄청난 숫자다.
이러한 대규모 고객 기반을 바탕으로 아마존은 그야말로 하룻밤 사이에 가장 큰 NFT 판매자로 등극할 수 있다. 이 같은 이유에서 아마존은 프라임 가입 고객을 대상으로 NFT에 대한 인식과 수요를 창출하고자 노력하고 있다. 이를 통해 더 많은 사람이 아마존에서 NFT를 사고팔 수 있으며, NFT 시장은 주류에 편승할 수 있다.
아마존이 NFT 시장에 관심을 두는 이유
NFT는 상당한 가격 변동성과 판매 감소 현상을 겪었다. 일부 프로젝트는 최고가에서 폭락하기도 했다. 그러나 이 시장은 아직 젊고, 미래에 큰 자산군이 될 잠재력이 있다는 데 주목해야 한다.
아마존의 관점에서 보면, NFT는 제공하는 제품의 범위를 확장하고 새로운 시장에 진입하는 기회를 제공한다.
현재 시장 상황은 이상적이지 않을 수 있지만, 아마존은 장기적인 안목을 갖고 있을 가능성이 크다. NFT 시장이 성숙하고 주류가 되어 감에 따라 NFT는 광범위하게 거래되고 보유되는 최고의 자산군이 될 가능성이 분명히 존재한다. 따라서 아마존은 이 신흥시장에서 주요 플레이어로 자리매김하고자 바로 지금, 진입하는 것이다.
당면 과제: 암호화폐 시장의 변동성
아마존의 NFT 시장 진출은 상당한 잠재력이 있지만, 당면한 문제가 없는 것은 아니다. 가장 큰 문제 중 하나는 시장의 변동성이다. 가격이 크게 변동될 수 있어 특정 NFT가 기존의 가치를 유지한다고 보장할 수 없다. 이러한 변동성을 관리하고 고객 손실을 보호하기 위한 전략이 시급하다.
또 다른 문제는 경쟁사다. 아마존은 방대한 고객 기반과 자원이라는 이점을 갖고 있지만, 오픈씨(OpenSea), 니프티 게이트웨이(Nifty Gateway) 같은 경쟁사가 이미 시장에 확고히 뿌리내리고 있다.
이들과 경쟁하려면 아마존은 차별화된, 고유한 기능과 서비스를 제공해야 한다.
실물자산 및 NFT에 대한 계획은 규제 문제에 부딪힐 수 있다. NFT는 이미 규제기관이 주시하고 있는 상품으로 이를 실물자산에 연결하면 규제 문제가 더욱 복잡해질 수 있다. 아마존은 규제 환경을 신중하게 탐색하고, 관련 사업이 해당 법과 규정을 준수하는지 확인해야 한다.
NFT 시장 재편
실물자산을 토큰 및 NFT에 연계하려는 아마존의 계획은 시장 전체를 재편할 수 있다. 방대한 자원과 전문 지식을 통해 이들은 세게 최대의 NFT 판매자로 올라설 만한 잠재력이 충분하다.
그러나 변동성과 경쟁사, 규제 환경 외에도 아마존이 극복해야 할 과제는 다수 존재한다.
아마존이 이러한 문제를 극복할 수 있는 한 가지 방법은 기존 NFT 업체와 협력하는 것이다. 예를 들어, 오픈씨, 라리블(Rarible)과 협력하면 고객에게 더 많은 가치를 제공할 수 있다. 이를 통해 아마존은 예술품 및 수집품에 더 폭넓게 접근할 수 있을 뿐 아니라 변동성의 위험도 줄일 수 있다.
아마존은 고유한 기능과 서비스를 통해 차별화를 시도할 수도 있다. 예를 들어, NFT에 대한 인증 절차를 제공함으로써 상품의 진위와 가치를 보장하는 것이다.
이것은 구매자에게 확신을 주어 더 많은 판매로 이어질 수 있다.
요컨대, 아마존의 NFT 시장 진출은 NFT를 새로운 자산군으로 확립하고 주류의 더 많은 관심을 불러일으킴으로써 업계에 광범위한 영향을 미칠 것이다. 그러나 신중하게 접근해야 할 당면 과제도 존재한다. 실물자산을 토큰과 NFT에 연계하려는 아마존의 계획이 성공할지는 지금 당장으로서는 알 수 없다. 그러나 그 움직임만큼은 상당한 의미를 갖는다.
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