바이낸스는 팬 토큰 프로그램을 업그레이드하여 보유자가 좋아하는 선수와의 만남 및 저녁 식사에 포인트를 사용할 수 있도록 한다.
새로운 팬 클럽 프로그램에 따라 토큰 보유자는 경기에 앞서 키트 디자인, 워밍업 음악, 동기 부여 메시지 등을 결정하는 투표에 참여할 수 있게 된다.
바이낸스 팬 토큰, 스포츠아레나 진출
토큰 소유자는 이탈리아 축구 클럽 SS 라치오, 포르투갈 축구팀 FC 포르투, BWT 알파인 F1 등 스포츠 팀과 소통하는 방법에 투표할 수 있다. 코인텔레그래프에 따르면 팬들은 포인트를 사용해 좋아하는 스포츠 스타와 저녁 식사를 할 수 있는 기회도 얻을 수 있다.
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예를 들면, 지난해 FC 포르투 팬들은 팬미팅 장소를 직접 선택했고, BWT 알파인 팬들은 바이럴 축구 챌린지 영상을 촬영해달라고 요청했다. 바이낸스는 이탈리아 축구 명문 팀인 SS 라치오의 2021 시즌 셔츠 스폰서이기도 했다.
바이낸스는 카메룬에서 열리는 토탈에너지 아프리카 네이션스컵(TotalEnergies Africa Cup of Nations)의 독점 암호화폐 스폰서가 되는 등 축구 업계에서 입지를 넓히고 있다. 또한 아프리카 축구 연맹은 오늘의 어시스트, 주간 바이낸스 어시스트, 대회 바이낸스 어시스트 등 바이낸스 이름이 들어간 미디어 세그먼트를 만들어 CAF의 소셜 미디어 채널에서 홍보했다.
지난해 말 이적과 관련해 논란이 됐던 포르투갈 축구 선수 크리스티아누 호날두와 관련해서도 바이낸스는 그와 파트너십을 맺고 BNB 체인에서 호날두를 위한 독점 NFT 컬렉션을 제작·판매했다. 호날두 NFT 컬렉션의 슈퍼 레어와 슈퍼 슈퍼 레어 등급은 2022년 11월 초 BNB 체인의 7일간 거래량 1위를 차지했습니다.
바이낸스는 2021년 10월 강세장이 절정에 달했을 때 이탈리아 축구팀 나폴리의 유니폼 스폰서가 되기 위해 3200만 달러를 지원하기도 했다.
빡빡해진 새 규제 환경 어떻게 하나
바이낸스는 스포츠 팬들 사이에서의 브랜드 인지도를 높이려는 크립토 기업 대열에 합류한 상태다.
거래소 크립토닷컴과 코인베이스 글로벌을 포함한 여러 기업이 작년에 포뮬러 원 및 미국 농구 협회와 수익성 높은 계약을 체결했다. 지난해 11월 전 FTX도 NBA 팀 LA 레이커스의 홈코트 이름을 다년간 FTX 아레나로 변경하는 계약을 체결한 바 있다.
그러나 특히 미국에서 암호화폐 기업에 대한 조사가 강화되고, 최근 일부 국가에서 암호화폐 광고에 대한 단속을 강화하고 있어, 2023년에는 팬 토큰의 상승세가 둔화될 가능성이 크다.
2023년 1월 남아공 광고 규제 위원회는 소셜 미디어 인플루언서의 암호화폐 홍보를 줄이기 위한 새로운 가이드라인을 마련했다. 또 암호화폐 광고주는 암호화폐 투자 시 원금을 잃을 수 있다는 경고를 소비자에게 제공하도록 의무화했다.
곧 발표될 유럽 암호화폐 자산 시장(MiCA) 법안은 27개 회원국의 암호화폐 규제에 대대적인 변화를 가져올 전망이다. 이 법안은 유럽연합의 공식 관보에 추가되기 전에 유럽 이사회와 의회의 두 차례 표결을 기다리고 있다. 법안 내용에는 암호화폐 인플루언서가 이해 상충 가능성을 공개하지 않을 경우 시장 조작 혐의로 기소될 수 있도록 하는 내용도 포함됐다.
지난해 영국 광고표준위원회(ASA)는 팬들에게 위험성을 경고하지 않고 팬 토큰을 제공한 영국 축구 클럽 아스날 FC에 대해 “무책임하다”는 경고 입장을 재확인했다. 이는 2021년 아스날이 칠리즈 블록체인을 기반으로 하는 소시오스(Socios) 플랫폼을 통해 제공한 팬 토큰 및 광고에 대한 관련된 것이다.
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