힙합도 웹3(Web3)를 도입한다

힙합은 빠른속도로 웹3 음악의 원동력이 되고 있다. EDM과 대중음악이 웹3 공간을 장악하는 동안 힙합이 진출했다. 힙합이 이처럼 빠르게 웹3 음악에 원동력이 되는 이유는 NFT 공간의 가장 진정성있게 반영한다는 사실 때문이다. 그리고 웹3 음악에서 재능을 보여준 이들은 주류 래퍼가 아닌 언더그라운드 아티스트들이다.

음악가들은 이제 이용 가능한 기술을 활용해 관심을 끌고 수익성 있는 ‘사운드스케이프’를 만들고 있다. 그들은 또한 이더리움과 플로우와 같은 플랫폼을 활용하여 전 세계적인 규모로 사고 팔고 거래할 수 있는 디지털 자산을 만들고 있다.

이를 통해 예술성을 유지하는 동시에 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있다. 더 많은 힙합 아티스트들이 그들의 선택지를 계속 연구하고 있어, 내년과 그 이후로도 웹3 힙합 음악의 훨씬 더 많은 성공 사례들을 볼 수 있을 것 같다.

2023년 웹3에 진입한 힙합

힙합은 웹3의 발전으로 큰 혜택을 받았다. 블록체인 기술의 분산된 특성이 인디 뮤지션들에게 다시 힘을 실어줬다. 이에 디지털 도구와 플랫폼으로 성장한 신세대 NFT 크리에이터들이 창의성 측면에서 더 앞장서고 있다.

블랙 데이브(Black Dave), 모루프(MoRuf) 등과 같은 아티스트들은 구현 가능한 예술의 경계를 넓히고 있다. 즉 NFT 플랫폼의 인디 음악을 통해 이를 구현하고 있다. 그들은 함께 웹3에서 힙합의 미래를 만들어가는 것을 돕고 있고 예술가들이 번창할 수 있는 활기차고 흥미로운 공간을 만들고 있다.

분열되는 웹3 음악 시장

마켓플레이스는 웹3 음악 산업에서 중요한 역할을 하고 있다. 블록체인, 커뮤니티 및 사용자 경험이 조각조각 흩어진 환경은 음악가들이 풀어야 할 과제이다. 그들은 플랫폼 참여 방법과 우선순위의 변화를 먼저 탐색해야 한다.

NFT는 양도 가능한 자산으로서의 ‘개방성’을 갖고있지만, 현재의 NFT 플랫폼 생태계에서는 기능적으로 고립되어 있다. 표면적으로는 여러 플랫폼에 걸쳐있지만, 실제로는 특정 블록체인에서만 볼 수 있기 때문이다. 이것은 아티스트들에게 팬들을 어디로, 어떻게 끌어모을지를 결정해야 하는 과제를 부여한다. 어떤 이들은 독점적인 파트너십을 추구하고 있고, 다른 이들은 더 광범위한 그물망을 던지고 있다.

웹3 음악가들이 음악을 출시하기 위해 사용하는 세 가지 다른 방법이 있다.

일반적인 NFT 마켓플레이스는 예술품이나 음악과 같은 디지털 수집품을 구매하거나 판매하려는 사용자들에게 광범위한 서비스를 제공한다.

이러한 플랫폼은 구매자와 판매자 모두에게 매력적인 다양한 기능을 제공한다. 여기에는 간편한 온보딩 프로세스, 저렴한 수수료, 안전한 거래, 많은 잠재적 구매자에 대한 액세스가 포함된다.

특화된 음악 중심의 마켓플레이스는 오로지 음반이나 싱글과 같은 디지털 음악 자산의 매매와 관련된 서비스를 제공하는 데만 초점을 맞추고 있다. 이러한 플랫폼은 일반화된 플랫폼보다 한층 진화한 기능을 가진 경우가 많다.
이름에서 알 수 있듯이 예술가 중심의 시장은 음악, 예술, 영화, 사진 분야의 창작물에 맞춰져 있다.

플랫폼에 구애받지 않는 협업의 이점

고립된 시스템에도 불구하고 대부분의 음악가들은 그들의 음악 발매를 단일 시장으로 제한하지 않았다. 대신 그들은 음악을 여러 채널을 통해 배포함으로써 가능한 한 많은 사람들에게 다가가려고 노력해왔다. 여기에는 큐레이티드 마켓과 비큐레이티드 마켓, 일반 플랫폼과 음악 전용 플랫폼이 모두 포함된다.

많은 예술가들이 한 매체에서 인기를 얻었지만 다른 곳에서는 거의 주목을 받지 못했다. 이러한 “여러 개 중 하나라도 성공해라”식의 전략은 음악 NFT 마켓플레이스를 다룰 때 흔히 사용되는데 그것은 본질적으로 반복을 통해 배우는 과정이다. 혼합이 클수록 협업과 가시성의 기회가 더 커진다는 것이다. 성공하는 것도 있고 실패하는 것도 있다.

NFT 음악 시장

음악에 특화된 NFT 시장의 출현은 웹3 음악 아티스트들에게 ‘게임 체인저’가 되었다. 해당 플랫폼들은 더 많은 고객들에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 그들의 음악이 매진될 가능성을 높인다.

예를 들어 음악 NFT 플랫폼 ‘Sound.xyz’는 음악을 초연하는 전용 트위터 공간을 포함하여 각 앨범에 대한 홍보 엔진을 제공하여 가시성과 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있다.

그러나 모든 예술가들이 ‘큐레이티드 마켓플레이스’ 중심의 현재의 옵션에 만족하는 것은 아니다. 많은 플랫폼에서 진입 장벽이 너무 높아 소규모 아티스트들이 주목받기 어렵다고 말한다.

이 때문에 독립적인 음악가들의 요구를 충족시키는 더 접근하기 쉽고 저렴한 선택지가 필요해진다. 더 많은 맞춤형 솔루션을 이용할 수 있게 된다면 웹3 아티스트들은 그들의 경력을 위해 NFT의 잠재력을 더 잘 활용할 수 있게 될 것이다.

웹3 힙합의 미래에는 어떤 일이 일어날까?

웹3 힙합의 미래는 더욱 흥미로울 전망이다. 이미 여러 업계 유명인사들이 웹3 분야에 진출했다. 소울렉션(Soulection)과 데스로레코즈(Death Row Records)와 같은 업계 거물들은 주류 힙합과 웹3 음악 사이를 오가며 다양한 작업을 선보였다.

주류 힙합이 웹3를 완전히 채택하기까지 무엇이 필요할지는 아직 불분명하다. 하지만 여러 기업들이 이미 앞장서고 있기 때문에 힙합의 완전한 웹3 채택 조만간 일어나기를 기대해본다. 앞으로 웹3 음악이 대중에 수용된다는 것은 더이상 부인할 수 없으며 더 많은 기업이 이 분야에 투자하면서 그 영향은 상당할 수 있다. 웹3 힙합은 다른 크리에이터들이 따를 수 있는 새로운 길을 열어주고 있는 셈이다.