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2023년 NFT 원동력, ‘브랜드 충성도 및 디파이’

2 mins
David Thomas
번역 Jimin Kim

요약

  • 기업 브랜드는 2023년에 고객 참여를 촉진하기 위해 NFT 사용을 늘릴 것이다.
  • 2022년 NFT 매출 감소에도 불구하고, NFT 아티스트들은 더 큰 업무를 맡게될 수 있다.
  • NFT는 탈중앙화 신원증명과 같은 새로운 분야로 확장해 디파이(DeFi) 유동풀에 기여할 수 있다.
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2021년 NFT 열풍이 지나가고 전문가들은 NFT가 2023년에 차세대 소비자 브랜드 참여의 원동력이 되어, 새로운 청중들을 메타버스로 이끌 것이라고 믿고 있다.

NFT(Non-Fungable Token) 시장이 약세를 보이고 있음에도 불구하고, 몇몇 주요 업계 관계자들은 2023년이 다음 암호화폐 상승장을 대비하기 위해 새로운 인프라를 구축할 수 있는 기회가 될 것이라고 본다.

브랜드의 메타버스 이행을 추진하는 NFT

기업 성장 컨설팅 업체 포레스터(Forrester)는 2023년에 NFT가 메타버스 브랜드의 중요한 접점이 될 것이라고 밝혔다. NFT는 블록체인에 물리적 자산 또는 디지털 자산의 출처 및 소유 이력을 영구히 기록하는 고유한 디지털 토큰이다.

2023년에는 삼성, 니켈로디언(Nickelodeon), 구찌, 나이키와 같은 기업들이 브랜드를 쇄신하고 새로운 수익원을 유치하기 위한 2022년 노력을 바탕으로, 기업들이 추구하는 메타버스 야망은 꾸준히 이어질 것으로 보인다.

브랜드, 지속적으로 NFT 독점 특권 제공

2022년 NFT에서 광고 대행사 메카니즘(Mekanism)의 디렉터 제프 맥도널드(Jeff MacDonald)는 뉴욕시에서 열린 NYC 컨퍼런스에서 브랜드들은 그들의 웹3.0 고객들에게 독점적인 특권을 제공하고 있으며 금전적인 인센티브를 보장하고 있다고 말했다. 스타벅스는 이미 NFT 기반의 브랜드 로열티 프로그램을 만들어 커피 기반의 NFT 소유자에게 독특한 보상을 제공하고 있다. 미디어 대기업 니켈로디언은, 향수를 불러일으키는 루그라츠(Rugrats) 프로필 사진이, 자사의 리커 포에버(Recur Forever Inc.) NFT 플랫폼으로 옛 팬들을 끌어들일 것이라고 장담하고 있다.

스포츠 및 레저 의류 브랜드 나이키는 운동화 소유자가 같은 장비로 아바타를 꾸밀 수 있는 미래형 하이브리드 모델을 채택하고 있다. 2023년에는 레이어2 솔루션 폴리곤(Polygon)이 기업 애플리케이션에 매력적이라는 사실이 입증되면서 이 모델이 주목을 받을 것으로 예상된다.

NFT는 또한 마케팅 담당자들에게 제품을 수익화하고 홍보할 수 있는 새로운 채널을 제공한다. 과자 제조사인 프링글스는 2022년에 크립토크리스프(CryptoCrisp) 컬렉션의 일부로 MP4 비디오 NFT를 출시했다. 글로벌 패스트푸드 체인 맥도날드는 2021년 12월 맥립 제품의 재출시를 축하하기 위해 미국에서 NFT 컬렉션을 시작했다.

예술계, 전례 없는 자율성을 경험하다

벤처 캐피털리스트이자 패이트리온(Patreon)의 후원자인 발렌티나 자키로바(Valentina Zakirova)는 2023년 NFT 아트 크리에이터가 전례 없는 자율성을 가지게 될 것이라 믿고 있다. 예술가들은 중개업자에게 돈을 지불하지 않고도 그들의 작품을 완전히 수익화할 수 있게 될 것이다.

토큰화된 음악 플랫폼 밴드 로열티(Band Royalty)는 2023년에 3000여 개의 NFT 기반 노래 카탈로그에 더 많은 아티스트를 추가할 예정이다. 아티스트들은 그들의 노래가 재생목록에서 연주될 때마다 돈을 받는다.

2022년 약세장은 토큰화된 예술의 지속력을 테스트했다. 2021년에 거의 7천만 달러에 팔린 유명한 NFT 작품, ‘매일 매일: 첫 5000일(Everydays: The First 5000 Days)’의 아티스트 비플(Beeple)은 2022년 중반 크리스티(Christie) 경매에서 25만2000달러 낙찰가에 만족해야 했다. 관심을 끌기 위해 아티스트는 분할된 NFT 아트(fractionalized NFT art)의 개념을 활용할 수도 있다. 구매자는 작품에 대해 부분적으로 소유권이 있는 NFT 지분을 더 낮은 가격으로 구매할 수 있다.

크리스티의 2022년 토큰화된 예술의 매출액은 590만달러로 2021년(1억5000만달러)보다 96% 낮았다. 판매량 감소에도 불구하고 영국 경매업체는 예술과 블록체인 기술의 교차점에 관심을 보이고 있다. 크리스티는 올해 초 웹3.0에 초점을 맞춘 벤처 투자 부문 ‘크리스티 벤처스’를 출범했고, 지금까지 블록체인 상호운용성 스타트업인 레이어제로(Layer Zero)에 투자했다.

NFT를 위한 탈중앙화 금융(DeFi) 애플리케이션 등장

2023년에 기업 투자가 확대됨에 따라 NFT는 디파이(DeFi) 분야에서 주목을 받게 될 것이다.

이미 엔티에프파이(NFTfi)와 같은 플랫폼은 NFT 기반 담보 대출을 제공하고 있다. 해당 플랫폼은 ETH로 대출금을 지불하고, 대출자가 채무불이행에 빠지면 NFT는 대출자에게 넘어간다.

영국의 디지털 자산 회사인 카세이 홀딩스(Kasei Holdings)의 이사회 회장인 톰슨(Jane Thomason) 박사에 따르면 NFT는 또한 면허증과 학력증명서를 토큰화하기 위해 사용될 것이라고 한다.

NFT 기반 신용 점수는 또한 2023년에 중요한 혁신이 될 수 있다. 올해 초 찰스 호스킨슨은 ‘탈중앙화 경제’의 정체성을 만드는 것이 중요하다고 강조했다. 탈중앙화 정체성은 전통적인 금융서비스에서 배제된 사람들의 경제적 잠재력을 실현하는 데 도움이 될 것이다.

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