2008년에 페이스북은 게임 산업을 단번에 변화시켰습니다. 팜빌과 마피아 워즈 같은 게임은 마찰 없는 배포, 바이럴 메커니즘, 내장된 소셜 훅 덕분에 수백만 명의 플레이어를 확보했습니다.
그러나 그 기회는 빠르게 닫혔고, 이를 예측한 사람은 거의 없었습니다. 오늘날 우리는 비슷한 전환점에 있습니다. 이번 플랫폼은 텔레그램입니다.
텔레그램은 월간 활성 사용자 수가 거의 10억 명에 달하는 세계 최대의 메시징 플랫폼 중 하나이며, 그 잠재력에 비해 과소평가되고 있습니다.
프라이버시 중심의 기능으로 알려진 텔레그램은 점점 더 강력해지고 있습니다. 인프라 수준에서 암호화폐에 최적화되어 있으며, TON 블록체인과 직접 통합되어 있습니다.
이 통합은 텔레그램이 완전한 기능을 갖춘 수익형 지갑을 기본으로 제공함을 의미합니다. 특히 미국 외부의 수백만 사용자에게 텔레그램 지갑은 이미 은행 계좌처럼 작동하고 있습니다. 자산을 저장하고, 구매를 하고, 수동적인 보상을 얻는 데 사용됩니다.
이 내장된 금융 계층은 개발자에게 새로운 가능성을 열어줍니다, 특히 웹3 게임에서.
메타마스크 같은 서드파티 지갑에 의존하거나 복잡한 온보딩 과정을 설명하는 대신, 개발자들은 이미 암호화폐로 거래하는 생태계에 직접 경험을 출시할 수 있습니다.
GOAT Gaming에서는 이 영향을 직접 목격했습니다. TON, 텔레그램의 온체인 지갑을 사용하는 플레이어는 텔레그램의 법정화폐 연동 인앱 통화인 Stars를 통해 거래하는 사람들보다 4배에서 10배 더 많이 소비합니다.
이 사용자들은 암호화폐에 더 익숙할 뿐만 아니라, 더 헌신적이고, 더 활동적이며, 더 가치가 있습니다.
텔레그램, 디지털 선물 NFT 거래량으로 전환
텔레그램의 변신은 올해 초 수집 가능한 선물의 출시로 가속화되었습니다. 이 한정판 디지털 아이템은 보낼 수 있고, 업그레이드할 수 있으며, 이제는 네이티브 마켓플레이스에서 거래할 수 있습니다. 1월에 소개된 첫 번째 컬렉션 중 많은 것들이 몇 분 만에 매진되었습니다.
5월에 텔레그램은 Stars, 인앱 통화로 구동되는 재판매 마켓플레이스를 출시하여 기능을 확장했습니다. 사용자들은 이제 채팅 내에서 희귀 수집품을 사고, 팔고, 선물할 수 있습니다.
창작자들은 커뮤니티 부스트와 관객 참여를 통해 새로운 기능에 접근할 수 있습니다. 업그레이드된 선물은 NFT로 발행되고 거래될 수 있어, 사용자가 자산으로 보유하고 앱을 떠나지 않고 2차 시장에 참여할 수 있습니다.
이러한 추세는 이미 가시적입니다. 2025년 6월 9일 기준으로, 텔레그램 수집품은 주간 NFT 거래량 970만 달러를 기록했습니다, TON 기반 자산을 추적하는 Dune 대시보드에 따르면.
비교하자면, 같은 기간 동안 이더리움 NFT는 360만 달러의 거래량을 보였습니다. 채택 속도는 2021년 NFT 붐 초기와 유사하지만, 한 가지 중요한 차이점이 있습니다.
설치할 지갑도, 탐색할 dApp도, 건너야 할 브리지도 없습니다.
텔레그램 수집품이 전통적인 사용자 획득을 대체할 것이라고 믿는 이유
GOAT Gaming에서는 텔레그램 수집품이 단순한 미적 추가 요소 이상임을 직접 목격했습니다. 이들은 커뮤니티 주도의 마케팅, 추천 루프, 지갑 온보딩, 플레이어 재활성화의 기초가 되고 있습니다.
이 수집품은 감정적, 경제적 훅을 만듭니다. 선물이 실제 가치를 지니면, 사용자는 더 많이 참여하게 됩니다.
이 변화는 더 큰 것을 가리킵니다: 성과 마케팅에서 벗어나 자체적으로 획득과 유지율을 높이는 게임플레이로의 이동입니다.
수집품은 광고가 거의 달성하지 못하는 방식으로 연결을 구축하고, 지위를 신호하며, 소비 행동을 장려합니다.
이 요소들은 디지털 상거래, 사회적 상호작용, 소유권을 위한 매끄러운 환경을 만듭니다. 또한 텔레그램을 웹3 게임이 확장할 수 있는 점점 더 유망한 플랫폼으로 만듭니다.
GOAT Gaming 같은 게임 스튜디오는 추천 루프, 재활성화, 실시간 캠페인을 유도하는 선물 메커니즘을 이미 실험하고 있습니다.
최근의 한 예로, 우리는 게임플레이 행동에 연결된 선물 보상을 제공하는 텔레그램 네이티브 추첨을 출시했습니다.
2주 만에 이 캠페인은 수십만 명의 플레이어를 온보딩하고, 수만 건의 지갑 연결을 완료했으며, 전통적인 채널을 통해 수백만 달러의 사용자 획득 비용을 절감했습니다.
이 커뮤니티 게이트 게임플레이로의 전환은 이미 진행 중입니다. 우리는 수집품을 단순한 화장용 프로필 자랑이 아닌 핵심 인프라로 취급하는 새로운 경험을 구축하고 있습니다.
텔레그램 수집품, 게임 개발자에 언락하는 것
다가오는 게임인 언더그라운드 페페에서는 진행 보상을 언락하고 게임플레이 기능을 활성화하며 게임 내 지위를 신호하는 실제 유틸리티를 제공합니다.
플레이어는 페페와 함께 혼란스러운 지하 제국을 구축하며, NFT와 텔레그램 수집품을 쌓고 계획을 세웁니다.
그들은 러그 공장을 운영하여 수익을 얻고, 더 많은 수집품에 재투자하며, 텔레그램의 거래, 선물, 밈 중심 에너지를 반영하는 새로운 게임플레이 루프를 언락합니다.
궁극적으로 우리는 텔레그램이 이미 웹3 인프라가 어떻게 생겨야 하는지에 대한 기초를 마련했다고 믿습니다.
주의 깊게 보는 개발자에게 텔레그램은 이미 대부분의 플랫폼이 아직 구축하려고 하는 인프라, 도달 범위, 참여를 제공합니다. 이를 무시하면 웹3 게임의 가장 큰 사용자 획득 경로를 놓치게 될 것입니다.
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