나이키, 스타벅스, 드래프트킹스, 푸마, 리복과 같은 브랜드들이 NFT 열풍에 열정적으로 참여한 후, 이제는 프로젝트를 축소하거나 완전히 포기하고 있습니다.
이러한 변화는 주류 산업에서 NFT의 지속 가능성에 대한 의문을 제기하며, 블록체인 기반 자산을 장기 비즈니스 전략에 통합하는 데 있어 어려움을 보여줍니다.
NFT 시장 현황
2021년, NFT는 거래량 급증과 유명인들의 지지로 폭발적인 인기를 끌었습니다. 주요 브랜드들은 신속히 기회를 잡아 NFT 컬렉션을 출시하여 기술에 능숙한 소비자들을 유치하고 새로운 수익원을 탐색했습니다.
나이키는 가상 스니커즈를 만들기 위해 RTFKT를 인수했고, 스타벅스는 오디세이 NFT 프로그램을 도입했으며, 드래프트킹스는 NFL 선수 협회(NFLPA)와 협력하여 레인메이커스 게임을 출시했습니다. 마찬가지로 푸마와 리복도 슈퍼 푸마와 NST2 프로젝트로 이 열풍에 합류했습니다.
그러나 NFT 시장의 변동성은 곧 그 약점을 드러냈습니다. 2024년까지 NFT 거래량은 급감했고, 많은 프로젝트가 지속적인 가치를 제공하지 못했습니다. 총 NFT 거래량은 2021년의 정점보다 훨씬 낮습니다.
NFT 투기 거품 붕괴, 브랜드 탈출
주요 사례 중 하나는 나이키입니다. 나이키는 2024년 12월에 RTFKT를 폐쇄했으며, 2025년 4월 뉴욕 브루클린에서 집단 소송을 촉발했습니다. 호주 투자자 Jagdeep Cheema가 이끄는 소송은 나이키가 RTFKT NFT의 가치를 2022년 평균 3.5 ETH(8000달러)에서 2025년 0.009 ETH(16달러)로 급락시켰다고 주장합니다.
원고들은 나이키가 “등록되지 않은 증권”을 판매하여 500만 달러 이상의 손해를 초래했다고 주장합니다. 이 사건은 NFT의 증권으로서의 불분명한 지위가 미국 전역에서 소송을 촉발하는 광범위한 법적 문제를 강조합니다.
마찬가지로, 스타벅스는 2024년 3월에 오디세이 NFT 프로그램을 종료했습니다. 이는 출시 2년 만의 일입니다. 스타벅스의 철수는 기술적 복잡성이 주류 사용자를 저해할 때 NFT를 일상 소비자 경험에 통합하는 데 어려움을 반영합니다.
드래프트킹스도 2024년 7월에 레인메이커스를 종료하면서 논란에 직면했습니다. 이로 인해 NFLPA로부터 6500만 달러의 소송이 제기되었습니다. 협회는 드래프트킹스가 계약을 위반하고 지급 약속을 이행하지 않았다고 비난하며, NFT 시장의 하락이 변명이 될 수 없다고 주장했습니다.
한편, 푸마와 리복은 조용해졌습니다. 푸마의 슈퍼 푸마 NFT 프로젝트는 2023년 75주년을 기념하여 출시되었고 초기에는 주목을 받았지만, 이후 업데이트가 없습니다. 마찬가지로, 리복의 NST2 컬렉션은 2021년 래퍼 A$AP NAST와 함께 제작되어 몇 분 만에 매진되었지만, 새로운 프로젝트는 이어지지 않았습니다. 두 브랜드의 침묵은 NFT 투기 거품이 꺼지고 소비자 관심이 줄어들면서 신중함을 나타냅니다.
브랜드, 왜 후퇴를 선택하나?
이러한 후퇴를 설명하는 몇 가지 요인이 있습니다. 첫째, NFT 시장은 독특한 가치를 지닌 프로젝트가 부족하여 과포화 상태가 되었고, 거래량이 급감했습니다.
둘째, 법적 및 규제적 불확실성은 브랜드를 소송 위험에 노출시킵니다. 나이키와 드래프트킹스에 대한 소송은 정의되지 않은 규제 공간에서 운영하는 위험을 보여줍니다.
셋째, 나이키가 서버를 종료한 후 RTFKT NFT가 표시되지 않는 등의 기술적 문제는 소비자 신뢰를 약화시키고 중앙 집중식 NFT 플랫폼의 취약성을 드러냈습니다.
마지막으로, 높은 블록체인 거래 비용과 이더리움 네트워크의 환경적 비판은 브랜드와 소비자를 낙담시켰습니다.
주요 브랜드의 후퇴는 NFT의 종말을 의미하지 않습니다. 이는 단지 더 지속 가능한 모델로의 전환을 나타냅니다.
“다음 성장 물결은 트렌드를 쫓는 것이 아니라 인터넷 세대에 자연스러운 새로운 유형의 소유권과 접근을 언락하는 것입니다”라고 알렉산더 살니코프, 레어러블 공동 창립자가 비인크립토와의 독점 인터뷰에서 말했습니다.
게임 내 자산이나 명확한 혜택이 있는 로열티 프로그램과 같은 실질적인 유틸리티를 제공하는 프로젝트는 더 오래 지속될 가능성이 높습니다. 브랜드는 또한 순수한 투기적 NFT의 함정을 피하기 위해 물리적 및 디지털 경험을 혼합하는 하이브리드 전략으로 전환할 수 있습니다.
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